在繁华的上海，抖音的第二届创作者大会盛大召开。此次盛会，抖音不仅回顾了过去一年在创作者扶持方面的辉煌成果，还发布了全新升级的创作者扶持计划。在主题演讲环节，北京字节跳动CEO张楠揭示了抖音的最新数据：截至2020年8月，抖音及其火山版日活跃用户数已突破6亿，相当于我国半数网民都在使用这一平台。
抖音运营工作的核心在于转化，即如何将从未接触过抖音的用户转化为新粉丝，再将新粉丝转化为活跃粉丝，最后将活跃粉丝转化为付费的高净值粉丝。这一过程犹如一个个漏斗，运营人员的目标是尽可能减少中间的损耗，从而收获更多的“果实”。
在数据收集过程中，我们始终追求三个“更多”：让更多人看到你的视频、更多人打开你的视频、更多人看完你的视频。那么，如何助力运营人员实现这三个“更多”呢？
抖音已不再仅仅是一个短视频平台，疫情使得人们的生活场景大量融入抖音，涵盖了娱乐、购物、学习乃至工作等多个领域。疫情过后，这些需求和场景仍在延续。抖音如何承接这些场景，服务好不同需求的用户，为用户和社会创造更大的价值，成为一项极具挑战的任务。
在过去的四年里，我认为抖音在内容价值方面做得相当不错，但在对人的刻画和理解上还有提升空间。任何新功能的推出，都应充分考虑其对用户和社会的价值，而非单纯追求数据增长。
外界对抖音的解读主要从变现和竞争两个角度出发。但我坚信，真正的竞争壁垒并非某个功能或服务，而是用户实实在在的获得感。那么，新帐号如何打造呢？
前期，大胆尝试创新，思考如何打造自己的IP，找到擅长方向，然后针对性地培养自己的垂类，形式上多变一些。具体实操需要多观察、多尝试，慢工出细活。后期，学会多观察用户，了解他们在何时关注你，对你发布的内容有何反应，如何引起共鸣。这样，你才能创作出更多他们喜欢的内容，因为用户才是评判你帐号好坏的决定者。同时，关注热门视频，寻找可借鉴的亮点。
数据并非一蹴而就，而是长期观察和积累的结果。为何之前流量高，现在流量低？内容扁平化、同质化导致用户群体固化。因此，内容要么接地气，要么新颖，要么精致。总之，需要培养独特风格，寻找新的突破口，探索新的内容和创新方向，以吸引更多不同用户的关注。
如今，抖音用户众多，优质内容也层出不穷。用户不可能只喜欢一个创作者，你需要思考如何提升自己的内容，避免风格单调或单一，以免引起用户的不喜欢甚至掉粉。或许，在原风格的基础上稍作调整，也能带来意想不到的效果。
如何获得更多推荐？抖音算法会从海量作品中实时筛选出观众最可能喜欢的视频。算法如何了解每个人的喜好？通过数据。我们会利用尽可能多的数据来分析用户喜欢的视频类型，包括视频信息、标题、内容，以及用户与视频之间的互动历史，如点赞、评论、观看时长等。此外，还会参考用户历史观看视频的信息和互动信息，如点赞、评论、分享等行为。
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