抖音直播运营操作技巧

在2020年新春伊始，短视频直播室便开启了新一轮的创新尝试，从最初的直播睡觉到后来的云蹦迪，直播内容的形式和创意不断刷新着观众的视野。尽管如今直播睡觉的现象已不多见，但曾经一段时间内，这样的直播却能吸引上百万的观众。而云蹦迪一场的收益更是高达200多万元，这一现象无疑释放出了一个强烈信号：直播产业正迎来新的发展周期。

回顾历史，直播产业曾经历过一次爆发期，即主播平台大战。然而，与上一次相比，这次的直播产业更加注重精细化操作。过去的竞争是多平台之间的较量，而现在则趋向于单平台深耕。本文将以抖音直播为例，详细剖析直播产业的收益来源以及如何进行直播操作。

抖音，作为移动互联网上最后一座仍在不断增长的“金矿”，短视频的崛起吸引了众多资本和创业者的目光。抖音的商业化进程正在加速，广告、电商、直播、MCN、同城等业务也在飞速发展。

一、红海中的红利

如今，观看直播已成为人们的一种生活方式。据QuestMobile数据显示，截至2019年6月，我国已有4.3亿的网民观看直播。其中，24岁至30岁的年轻人占据了直播用户总数的50%以上。越来越多的年轻人选择成为主播，报告显示，90后主播占比68.4%，95后主播占比15.7%。2019年三季度，直播行业的平均薪酬为9423元/月。直播显然已为年轻人所接受，这也意味着抖音平台拥有海量的潜在直播观众。

二、抖音直播的优势

1. 流量支持：截至2020年7月，抖音的日活跃用户超过3.2亿，为抖音直播提供了强大的流量支持。如何有效利用这一流量资源，是抖音直播面临的重要挑战。抖音直播广场正通过优化个性化推荐，提高流量利用效率，实现更合理的流量配比和稳定性。

2. 解决人与人之间的弱关系：针对习惯于刷推荐流的用户，抖音直播将更多地展示已关注账号的内容，有效解决了人与人之间的弱关系问题，对直播产业来说，这无疑是一个利好消息。

3. 黑马计划：抖音推出的“黑马计划”为新人主播提供流量成长扶持、平台服务和变现模式，旨在为创作者搭建健康、可持续的直播创作生态。

4. 直播内容升级：随着直播内容的不断探索，其边界也在不断拓展。抖音直播上的内容已从简单的游戏、舞蹈等标签扩展到文教、美妆、时尚、二次元、萌宠等多个领域，与用户产生共鸣。

三、直播扶持与生态构建

相对于其他直播平台，抖音直播虽然入局较晚，但凭借短视频这一超级入口，在玩法上具有独特优势。

1. 头中尾三方相顾：抖音直播不仅为头部主播提供流量扶持，还为不同生命周期的直播创作者提供相应的流量支持，构建了头中尾三方健康的直播生态。

2. 与公会联手：抖音直播积极扶持公会发展，通过开放流量入口、优化直播广场等方式，为公会提供发展空间。抖音直播上线了7×24小时客服服务，为公会提供培训和交流机会，助力公会发展。

3. 公会评级体系：抖音直播打造了全新的公会评级体系，从多角度考核公会，合理分层，提供专属流量特权和优质服务。

4. 公会跟播功能：抖音直播推出公会跟播功能，提高运营创作者的效率，为主播和公会带来利好消息。

如今，抖音直播已聚集了趣星传媒、无忧传媒、女神联盟、愿景娱乐等业内实力公会，展现了强大的生态构建能力。