带来种草营销案例-抖音挑战赛

何等香气，能让人一生难忘？近期，备受瞩目的香水洗护品牌阿道夫在抖音平台发起了一场名为“我们香爱吧”的挑战赛。短短一周时间内，该活动吸引了超过10万名用户参与，品牌定制贴纸的分享次数更是突破了37万次，总播放量达到了惊人的3.9亿次。为了吸引更多用户参与这场挑战，抖音与阿道夫付出了诸多努力。

在挑战赛名称的设定上，阿道夫巧妙地运用了“我们香爱吧”这一别具一格的词汇。这一话题不仅具有极高的传播性，而且完美契合了阿道夫“爱的味道”的品牌属性，让人过目难忘。此外，抖音达人易创作、高颜值的特点也引发了广泛的跟拍热潮。此次挑战赛借势三位抖音达人的号召力和影响力，发布内容后，参与量如同滚雪球一般持续裂变，吸引了10万+条创意视频。这种强大的驱动普通用户参与制作内容的能力，为挑战赛带来了3.9亿次的总播放量，助力品牌声量显著扩大，产品种草能力瞬间Max。

此次挑战赛采用了趣味性高、难度低的挑战形式，易于模仿、便于创作，极大地激发了用户参与挑战的积极性。通过用户触达更多用户，迅速打造品牌话题，推动品牌与用户深入互动。阿道夫还特别定制了主题贴纸，以蝴蝶和玫瑰花瓣为元素，让用户仿佛隔着屏幕也能感受到阿道夫洗发水上的香气。玩家只需做出比心手势，就会出现阿道夫的产品浮层，伸出手掌，就会出现玫瑰花瓣，从细节中侧面表达阿道夫采用天然玫瑰精油作为“爱的味道”的情感香调。本次挑战赛中，为品牌定制的贴纸与品牌核心特点完美融合，总使用次数高达37万+，让消费者在游戏中对品牌留下了深刻印象。

在挑战赛大规模种草的同时，阿道夫充分利用抖音平台黄金资源，如开屏、信息流广告、发现页banner、搜索彩蛋等，精准触达目标人群，为挑战赛导流，沉淀种草势能。累计获得960万点赞，超过66万次评论和超过26万次转发。值得一提的是，此次投放是抖音搜索彩蛋的全国首秀，形式新颖，强势吸睛。30个关键词覆盖品牌词、主题词、热词、产品词、功能词五个方面，彩蛋一触即发，点击彩蛋即可进入落地页。全平台用户海量触达，深化了用户对阿道夫香水洗发水的认知，制造了话题热度的新高点。

10月28日上线当天，搜索彩蛋和热搜词带来流量高峰，并在接下来的两天里，持续保持话题热搜榜前20。本次挑战赛中，阿道夫通过开屏、信息流、贴纸、彩蛋和热搜等工具，助力品牌曝光量，为行业的品牌推广树立了标杆性的示范。作为一个独具匠心的本土高端洗护品牌，相信在未来，阿道夫能够与抖音合作创造更加优异的营销成绩，见证抖音营销的无限可能。