抖音上线彩蛋挑战赛 种草营销指南

在探寻那一种味道，能够伴随人们一生，成为难以磨灭的记忆的征途中，著名香水洗护品牌阿道夫近日在抖音平台巧妙地发起了“我们香爱吧”挑战赛。这场挑战赛在短短一周内，便吸引了超过10万的参与者，品牌定制贴纸的分享次数更是突破了37万次，总播放量达到了惊人的3.9亿次。阿道夫与抖音平台为了吸引更多用户参与这一挑战，可谓是用心良苦。

在挑战赛的命名上，阿道夫巧妙地运用了“我们香爱吧”这一富有创意的名称，既具有高度的传播性，又紧密贴合了阿道夫“爱的味道”的品牌特性，让人过目难忘。此外，借助三位高颜值抖音达人的号召力和影响力，挑战赛的内容一经发布，便迅速引发了跟拍热潮，吸引了超过10万条创意视频的参与。

这种强大的驱动力不仅让普通用户积极参与内容制作，也为挑战赛带来了3.9亿次的总播放量，助力品牌声量显著提升，产品种草能力瞬间Max。挑战赛采用趣味性高、难度低的挑战形式，易于模仿、便于创作，极大地激发了用户参与挑战的热情，促使他们参与到品牌事件中，以用户触达更多用户，迅速打造品牌话题，推动品牌与用户之间的深入互动。

阿道夫在挑战赛中推出的定制主题贴纸，更是将品牌与创意巧妙结合。贴纸元素以蝴蝶和玫瑰花瓣为主，通过精致的蝴蝶出现在发梢上，仿佛让用户隔着屏幕也能感受到阿道夫洗发水上的香味。玩家只需做出比心手势，就能出现阿道夫产品的浮层，伸出手掌，则会飘落玫瑰花瓣，从细节中侧面表达了阿道夫采用天然玫瑰精油作为“爱的味道”的情感香调。

在本次挑战赛中，为品牌定制的贴纸与核心特点完美融合，总使用次数高达37万次，让消费者在游玩的过程中对品牌留下了深刻的印象。在挑战赛大规模种草的同时，阿道夫利用抖音平台的黄金资源，如开屏、信息流广告、发现页banner、搜索彩蛋等，精准触达目标人群，为挑战赛导流，沉淀种草势能，累计获得960万点赞，超过66万次评论和超过26万次转发。

值得一提的是，此次投放是抖音搜索彩蛋的全国首秀，形式新颖，吸引了大量关注。30个关键词覆盖了品牌词、主题词、热词、产品词、功能词五个方面，彩蛋一触即发，点击彩蛋即可进入落地页。全平台用户海量触达，深化了用户对阿道夫香水洗发水的认知，制造了话题热度的新高点。

10月28日，搜索彩蛋和热搜词带来了流量高峰，并在接下来的两天里，持续保持话题热搜榜前20的位置。在本次挑战赛中，阿道夫通过开屏、信息流、贴纸、彩蛋和热搜等工具，助力品牌曝光量，为行业的品牌推广树立了标杆性的示范。

作为一个独具匠心的本土高端洗护品牌，阿道夫相信在未来，与抖音的合作将创造更加优异的营销成绩，见证抖音营销的无限可能。