抖音怎么做？内容定位是核心！

近年来，抖音平台上的内容创作者们似乎普遍感受到了火起来的难度。回顾去年三、四月份，只要发布一些简单的模仿视频，或是直接使用他人的同款录音，就能迅速走红。然而，随着抖音用户数量的激增，平台份额的扩大，普通用户与平台之间的距离似乎越来越远。如今，成功走红的多是那些拥有专业团队进行垂直内容制作的创作者。短视频创作的门槛正在逐渐提高。

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如果大家留意到的话，会发现曾经那些在抖音上红极一时的视频或账号，如今已经销声匿迹，鲜有人记得。这些问题并非偶然，因为在抖音初期，许多创作者都忽略了一个至关重要的因素——内容定位。如今，虽然大家都在谈论抖音定位，但真正理解并能够将其讲透的人却寥寥无几。

那么，究竟什么是定位？为什么要进行定位？如何做好抖音短视频的定位？定位不清晰又会带来哪些问题？这些问题，我们将在接下来的分析中为大家一一解答。

首先，定位是一个相对宽泛的概念。在抖音上，定位指的是你内容的定位，简单来说，就是你在抖音上扮演的角色，以及你为粉丝塑造的人设。抖音的内容定位，实际上就是不断地进行减法，明确自己能做什么和想做什么，这两者之间往往存在着差异。

有些人在没有明确定位之前，发布的视频偶尔也能登上推荐或热门，但一旦进行了更加清晰的定位，上热门的机会减少了，粉丝数量也有所下降。这种情况的出现，正是因为之前定位不清晰，现在重新定位需要付出一定的代价。这也是定位过程中带来的阵痛，但只要熬过这个过渡期，之后的运营将会变得轻松简单。

既然抖音的内容定位可能会出现阶段性的副作用，那么为什么还要进行定位呢？原因有以下几点：

首先，为账号进行内容定位是平台的喜好。在当前的互联网平台上，无论是微博、抖音、今日头条、微商，还是其他自媒体账号，平台都希望扶持那些在特定领域持续产出垂直内容的账号，就像各种达人账号一样。

其次，有了垂直性的定位，才能给他人一个关注你的理由。当别人因为一条热门视频打开你的主页时，他们可以浏览到你之前的相关视频内容。这样带来的关注粉丝会更加忠诚。

相信大家在抖音上看到过很多这样的账号，其中某条视频可能获得了上百万的点赞，但粉丝数量却只有两三万，甚至更少。这种粉赞比（粉丝数/点赞数）低于10%的账号，在我眼里就是定位存在问题。在我看来，粉赞比要高于10%才是一个正常的账号。

为什么会出现大家只点赞不关注的情况呢？这正是因为你的内容定位不清晰，别人不知道为什么关注你，后续可以获得什么。这种账号只是自己玩玩，因此不必羡慕，它们并没有太大的价值。

最后，进行内容定位的目的是为了差异化突出重围。突出重围有两个关键点：一是让平台认识到你的差异化，二是让粉丝受众认识到你的差异化。

以跳舞为例，在其他领域，跳舞也可以被视为一种定位。但我认为，这种“定位”只能让平台认识到你的差异化，却无法让受众认识到。因为抖音上跳舞的人实在太多了，现在刷10个视频，基本就有一个人在跳舞，唱歌也是如此。

然而，如果我们让两个帅哥跳情侣舞，或者让美女和她爸爸跳舞，这就能让粉丝受众认识到他们的差异化。也就是说，在粉丝受众眼里，你唱什么、跳什么并不重要，重要的是你和谁跳舞，你在哪里跳舞等。

总之，抖音内容定位的重要性不言而喻。只有明确了定位，才能在竞争激烈的平台上脱颖而出，赢得更多粉丝的喜爱。