2020年，全球范围内，旅游业无疑是受到疫情影响最为严重的行业之一。上半年，众多商家纷纷关门歇业，面临严峻的生存挑战。在众多品牌寻求自救的过程中，将目光投向线上市场，特别是短视频平台，成为一种普遍趋势。其中，抖音成为了各大品牌争相入驻的热门平台。近期，一位朋友向我咨询关于如何运营旅游抖音账号的问题，因此，本文将基于我的专业经验和市场观察，对旅游抖音号的运营策略进行深入剖析。
回顾过去一年半，我并未参与过旅游类抖音账号的代运营。去年年初，我曾在服务新景界旗下香港旅游品牌树蛙时，从零开始搭建了公众号体系。当时，抖音尚未成为热门平台，因此并未深入涉足旅行类短视频领域。然而，近期我在公司浏览抖音号时，重点观察了旅行类账号，并针对关键词“旅游”、“海外旅行”、“国内旅行”进行了搜索，发现众多相关账号信息。同时，通过飞瓜指数筛选出抖音标签为旅游的top100账号，对市场情况有了更清晰的认识。
若您想为一个新的行业或品类进行策划，建议深入研究竞争对手，观察同行业内的优秀账号。这些信息通过搜索和数据分析，都能轻松获取。据统计，全球社交媒体用户中，有76%的人喜欢在社交媒体上分享旅游内容，而在中国，这一比例更是高达84%。在旅游自媒体领域，头部自媒体的阅读量占据了总量的90%。这些庞大的用户群体不仅消费旅游内容，还在不断生产和发布相关内容。
在抖音平台上，搜索“旅游”话题，累计播放量高达62.9亿次，发布视频数量达到38.7万个。内容展现形式主要以“VLOG”、“攻略”、“旅游胜地”为主。大部分内容都旨在为粉丝提供实用价值，如丰富剧情、融入美女或有趣风格等。这些创新点使得账号内容更具吸引力，更容易获得系统推荐。
根据账号类型，我们可以将其分为两大类。第一类是早期的图文素材剪辑号，以旅游攻略为主，无真人出境，无剧情，仅展示目的地的好玩好吃的、路线攻略等。这类账号成本较低，容易上手，更新周期快，但流量粘性低，变现能力较差。典型的账号有秦鹏P的话、二娃千里看世界、坑哥说旅游、租租车等。
第二类是有真人出境的旅游VLOG，通常以旅游日记的形式呈现，文案出色，以讲故事的形式展示网红打卡地、美景、旅行中的状态、生活方式、所思所感等。其中，房琪kiki账号具有较高的知名度，其文案功底扎实，视频内容富有励志感，值得新媒体人学习。房琪kiki曾是《美丽中华行》栏目主持人，辞职后全职从事旅行自媒体，以励志故事为差异化竞争点，吸引粉丝关注。
总体来看，抖音旅游账号的成功运营，关键在于文案、内容创新和真实记录。在旅行过程中，我们要关注所遇到的人、事、风景，以及自己的思考，将真实的故事呈现给观众。早期旅行网红自媒体如侣行、凯德印象、行走40国、十万公里的蜜月、机车少女环游记等，内容多以攻略、游记、纪录片等形式呈现。如今，这一领域呈现出两级分化的趋势，早期依靠红利期崛起的大号已难以与新兴账号竞争。
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