抖音为什么会成功

抖音，起初与我国流行的“小咖秀”类似，专注于对口型短视频的创作。然而，抖音在原有基础上巧妙地融入了音乐元素，允许用户自主创作时长不超过15秒的音乐视频（MV）。用户仅需挑选一首歌曲，配合5至15秒的短视频，即可生成独具个性的作品。此外，抖音还提供了丰富的视频拍摄技术，如快慢镜头、原创特效、滤镜以及场景切换等，使视频制作更具创意，轻松实现“一秒变大片”的神奇效果。鉴于其配乐主要以电子音乐和舞曲为主，因此，多数作品节奏感强烈，极具魔性，给人带来酷炫、潮流的视觉体验。

目前，抖音的日均视频播放量已突破亿级，日活跃用户数（DAU）达到数百万。在网易云音乐平台上，也出现了收录抖音背景音乐的歌单。值得注意的是，抖音在5月份以2000万元人民币的价格收购了快手平台上的热门红人MC天佑的“火山小视频”，成为今日头条的子公司。今年年初，抖音更是获得了今日头条数百万元的天使投资。这引发了我的好奇心：今日头条已有“火山小视频”，为何还要推出抖音？是产品本身具有强大吸引力，还是运营策略高明？鉴于抖音与小咖秀相似，它是否会重蹈小咖秀的覆辙，成为昙花一现的产物？

一、抖音的玩法

1. 界面分析

用户打开抖音App后，首先映入眼帘的是首页部分，这里展示的是竖屏全屏自动播放的短视频。上下滑动屏幕，可切换至推荐列表中的其他视频，内容丰富多样。用户可通过双击屏幕或点击心型按钮为创作者点赞，并进行评论、关注、分享。若观看的视频属于某个话题，屏幕左下角将显示该话题入口，点击即可创作相关视频。整体来看，视频分类清晰，便于用户查找。

1. 创作过程

一般而言，用户在抖音上的创作流程为：选择音乐、拍摄视频、剪辑加工、发布。抖音还提供了“抖音拍摄指南”话题，为新用户提供各种拍摄技巧，如补光、远程控制暂停、快速和慢速模式等。此外，抖音还邀请了一批音乐短视频的创作者入驻平台，为用户带来更多优质内容。

二、算法的去中心化

抖音利用今日头条的算法推荐模型，确保视频分发效率和去中心化。这意味着，在抖音平台上，每个视频被关注的机会都是平等的。对于普通用户来说，只要创作出优质内容，就能获得大量曝光和播放，吸引大量关注。

三、运营分析

1. 明星冷启动

在产品冷启动阶段，抖音官方并未进行额外推广，完全依赖产品运营带来的自然新增和口碑传播。3月13日，岳云鹏在其微博上转发了一条抖音视频，之后抖音的搜索指数便一路飙升。这波冷启动为抖音输送了部分带有趣味性的用户，也为抖音奠定了基调。

1. 线上+线下宣传推广

抖音在5月份开始大规模地进行传播和合作，与科技媒体、门户网站等平台展开合作。此外，抖音还举办线下活动，如“抖在成都”、“抖在魔都”等，以吸引更多用户参与。

1. 内容紧跟热点话题

抖音的内容团队将话题与时事热点相结合，如“我的对象是王者荣耀”、“死亡凝视”等，激发用户的创作热情，同时借助热点效应，吸引更多年轻用户。

总之，抖音凭借其独特的音乐元素、丰富的创作工具和强大的算法推荐，迅速成为短视频领域的佼佼者。在运营策略上，抖音紧跟热点话题，积极进行线上线下宣传推广，为用户提供更多优质内容，赢得了广大用户的喜爱。