抖音平台的优势和劣势，抖音的后续发展趋势

随着泛媒体时代的崛起，自媒体营销群体的活动领域得以大幅扩张。传统意义上被动接收信息的普通受众，如今不仅追求信息内容的单向输入，更渴望参与多元的互动模式与增强的体验。在此背景下，互动营销传播媒介应运而生。其中，“抖音”短视频APP作为初阶的自媒体运营平台，为广大用户提供了一个互动传播的广阔空间，极大提升了信息共享与传播的速度，同时显著激发了公众的参与热情。

一、关于“抖音”短视频APP的发展优势：

（一）庞大的市场群体与大数据分析推荐技术

自2016年9月上线以来，“抖音”短视频APP已走过三年历程。截至2019年8月24日，抖音总裁张楠在抖音第一届创作大会上透露，抖音日活跃用户量突破3.2亿，日视频播放量超过10亿次。这款起初定位于青年人的音乐原创社交APP，如今内容范畴已远超音乐，用户群体亦不止于青年人。庞大的市场占有率成为“抖音”在竞争激烈的市场中保持活力的关键因素。

（二）营销内容的受众克隆化

“抖音”短视频APP似乎成为一种精神鸦片，受众沉浸在视频推荐中，并形成一种克隆化的趋势。如一位流量较大的用户发布一条有趣的视频，看过此视频的用户便会模仿视频内容，制作相似视频。这种传播方式在公众之间形成一种潮流，摆脱了传统媒体的单向信息输入模式，将受众作为传播媒介，成为互动营销传播的亮点。让广大受众成为短视频作品的传播者，形成独特的“抖音”文化潮流，为“抖音”带来持续的发展机遇。

二、关于“抖音”短视频APP的发展劣势：

（一）超低门槛的群体准入机制可能带来的弊端

作为低门槛的短视频发布平台，“抖音”运营模式存在诸多弊端。例如，2018年一位小女孩发布的视频中意外录到了母亲洗澡的画面，此类视频可通过审核出现在公众视野。此事件暴露出“抖音”在监管机制中的漏洞，过于追求信息发布的即时化，导致对用户发布内容的监管疏忽。

（二）竞争对手的不断涌入与较强的可替代性

在信息技术迅猛发展的今天，当一种APP的运营模式获得良好受众反响时，大量同类型软件便会蜂拥而至，争夺市场份额。面对激烈竞争，新的同类型APP如“腾讯微视”等正逐步削减“抖音”的流量，更多潜在竞争对手虎视眈眈。

三、关于“抖音”运营的利弊对短视频产业发展的思考：

（一）如何让产品运营内容形成社会趋势？

互动营销传播的核心在于互动传播。只有运营内容和形式吸引普通受众，使其成为传播渠道的一部分，才能提高受众普及度。除运用大数据技术外，还需了解受众生活习惯、心理诉求，细化市场，探索共鸣的营销模式。

（二）如何平衡平台准入门槛低的利弊？

低门槛有利于吸引大量用户，但内容发布者的资质要求较低，监管审核面临巨大挑战。运营者需从监管机制入手，开发针对低俗内容、敏感话题等的自动检测机制，把握主流官方媒体动态，使审核机制与主流要求保持一致，促进行业持续健康发展。

（三）如何增强众多竞争者中的核心竞争力？

巩固核心竞争力是短视频互动营销领域的关键。一方面，优化改善APP软件，迎合受众习惯和思维方式；另一方面，加强内容制作上的价值引导，塑造用户群体积极的社会价值。增强文化软实力，在娱乐大众的同时，引导受众关注科技、教育、文化、环保等主题，注入真善美的情感理念，对同领域竞争者进行降维打击。

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