为什么要做好抖音的账号定位？抖音定位的5个原

一、定位的必要性与抖音的定位策略

定位，这一概念在商业领域尤为重要，它不仅关乎企业的核心竞争力，更直接关系到品牌形象的塑造。正如定位之父杰克·特劳特所言，定位的本质在于使企业和产品脱颖而出，形成独特的竞争优势。对于受众而言，定位则意味着在消费者心中树立鲜明的品牌形象。

从个人角度出发，定位可以概括为以下三个关键问题：你是谁？你要做什么？你与他人的不同之处何在？在抖音平台上，这一概念可以进一步拓展：你是谁？你将呈现何种内容给客户？你的内容与他人的区别在哪里？你如何吸引目标用户？你是否有独特的优势？

随着抖音用户数量的急剧增长，如何让自己的视频内容脱颖而出，获得更多关注，成为了一个亟待解决的问题。账号定位正是这一过程中的基础和关键。它不仅决定了涨粉速度、变现方式、赚钱多少、引流效果，还直接影响到内容布局和账号运营。

为何要在第一步做好账号定位？首先，它为用户留下清晰的第一印象，帮助用户快速了解账号主及内容。其次，通过差异化竞争，让平台和用户都能认识到你的独特之处。再次，明确内容生产和变现方向，确保账号的持续运营。最后，迎合平台喜好，获得更多流量支持。

二、抖音用户行为特征分析

根据第三方平台发布的短视频行业调查报告，以下为抖音用户行为特征分析：

1. 用户特征：主要用户群体为18-40岁的青年人，小镇青年占比达49%，已婚已育人士占比47%，白领阶层占比53%。用户地域分布差异显著，下沉市场成为新的流量入口和增长点。用户关注有趣、分享、学习等关键词，线上渠道是新用户获取信息的主要方式。

2. 用户收入水平：84%的用户个人月收入在10,000元以下，78%的用户个人月支出在5,000元以下。

3. 用户职业构成：白领阶层占比53%，专业技术人员占比13%，个体户/自由职业者占比10%。

4. 用户地域分布：一线、二线城市用户占比第一、第二位，三线及以下城市用户数量超过五成，华东地区用户占比最多。

5. 用户使用原因：浏览有趣视频内容、学习知识/技能、分享生活精彩为用户主要使用目的。

6. 用户喜欢的内容类别：搞笑、美食、旅游、明星/网红、情感、文化/教育、美妆、歌舞、健身、宠物为前10被喜欢的内容。

7. 用户学习行为：短视频平台成为用户碎片化时间学习工具，有助于了解专业知识，拓宽视野。

8. 用户消费行为：56%的受访者认为短视频平台改变了他们的消费行为，平台营销潜能有待挖掘。

三、账号定位原则与方法

账号定位应遵循以下五个原则：

1. 垂直原则：专注于一个细分领域，避免泛泛而谈。

2. 价值原则：提供有价值的内容，满足用户需求。

3. 深度原则：深入发展定位方向，提供更有价值的内容。

4. 差异原则：突出自身特色，与竞争对手形成差异化。

5. 持续原则：持续更新内容，保持账号活跃度。

账号定位方法：

1. 分析行业数据：了解行业现状、用户喜好、同行玩法。

2. 分析自身条件和能力：发挥自身优势，保证内容质量。

3. 分析竞品特色：学习同行经验，寻找差异化点。

4. 参考抖音定位公式：抖音账号=表现形式+表现领域。

5. 通过账号矩阵吸引更多用户：不同定位做不同内容，吸引不同粉丝，互相导流。