透过“快手”看“抖音”的魔力

抖音，作为当前互联网上炙手可热的一款应用，其独特之处在于其圈层化的用户群体。相较于微信、淘宝等广泛受众的社交平台，抖音更像是一个针对特定人群的产品。尽管我在半年前便安装了抖音，但初期并未真正深入其中，直至近期，因某些偶然的机会，我正式踏入抖音的世界，并迅速陷入了其中的魅力，难以自拔。即便抖音的视频通常只有短短的十几秒，我每次打开应用后，在上面花费的时间至少也有几十分钟。这无疑反映出这款产品强大的吸引力。

在互联网圈，关于抖音和快手，常有一个说法：“南抖音，北快手”。两者作为当下热门的短视频平台，各自有着鲜明的特色。以下是关于两者的一些深入分析。

首先，从用户数量来看，快手以绝对优势领先。截至2017年底，快手注册用户已突破7亿，日活用户超过1亿，月活用户达到3亿。这一数据与微信、QQ、微博等主流社交平台相比，快手无疑占据了绝对优势。然而，尽管用户基数庞大，快手的增长势头却相对乏力。与此同时，抖音的用户数据虽然没有详细披露，但据估算，其用户数量也已超过1亿。尽管用户基数较小，但抖音的增长势头强劲，展现出巨大的潜力。

其次，从用户属性来看，快手用户以二线以下城市为主，且学历普遍不高。快手CEO宿华曾表示，快手用户在城市分布上均匀，北上广深等一线城市用户数最多。然而，实际情况是，快手内容缺乏一线城市的气息，而是充斥着浓郁的乡土气息。相比之下，抖音用户则以年轻的城市主流人群为主，年龄多在25岁以下，以二三线城市为主，尤其是成都用户较多。抖音的用户群体代表着城市的生力军，是时代潮流的引领者。

在运营策略上，快手采取放养策略，任由用户在平台上野蛮生长，导致内容质量参差不齐。而抖音则通过内容引导用户，平台会定期发起话题，设置种子视频作为范例，鼓励用户创作。此外，抖音背靠今日头条，依托其算法优势，推荐优质内容，限制低俗内容。在界面设计上，抖音巧妙地引导用户沉浸其中。

从内容层面来看，快手主要以记录生活为主，内容偏向于满足人们原始的猎奇心理。而抖音则更注重展现人性美好的一面，如温情、有趣、漂亮等。抖音更是一个创作平台，许多视频都是创意的展现，需要用户具备才华和演技。抖音上活跃着许多艺术生，他们凭借颜值、才华和演技，在平台上获得关注。

综上所述，抖音与快手在用户数量、用户属性、运营策略和内容质量等方面存在显著差异。抖音以其年轻、时尚、创意的特点，展现出巨大的发展潜力。然而，从传播角度而言，两者本质上都是“奶头乐经济”的产物。在享受娱乐的同时，我们还需关注其对社会价值观的影响。