深扒100个教育类抖音号，发现机构短视频真的可

自2018年起，抖音平台的火爆程度达到了前所未有的高度。无数红人纷纷涌入其中争夺市场份额，而各行各业的公司、企业也不甘落后，纷纷建立自己的官方抖音账号，有的旨在品牌宣传，有的则是为了商品销售。在这一波抖音热潮中，许多校长都面临着一个困扰：教育机构是否应该开设抖音账号？如果开设，又该发布哪些内容？近期，抖音官方发布了2019年的全年数据报告，经过深入研究和分析，以及针对100多家教育类抖音账号的调研，对于这一疑问，我的答案是：机构制作短视频，绝对是一个可行的选择。

数据显示，2019年抖音平台上点赞量最多的职业当属教师，总点赞量高达6.2亿。华中师范大学的教授戴建业因对盛唐诗歌的幽默风趣解说而在抖音上走红，他的视频发布当天点击量突破2000万次，点赞量高达70万次，被网友誉为“最喜欢的文学老师”。甚至有语文类机构已经在抖音上建立起自己的IP矩阵，多位老师在平台上每天分享语文小知识，点赞量动辄都是四位数。短视频的兴起，使得教师这一“阳光下最受尊敬的职业”拥有了更多维度的呈现和更细腻的表达。

据调查，截止2020年1月，抖音的日活跃用户已超过4亿。在2019年，父母们在抖音上共拍摄了308万支视频，记录与孩子相处的温馨日常。这一数据令人印象深刻，因为它揭示了这样一个事实：目前教育机构的主要客户群体80后，在抖音上最爱观看和拍摄的是亲子类视频。家长们乐于在社交平台上分享孩子的成长点滴，或温暖的时光，特别是小朋友们多才多艺的一面。如今，人们更倾向于通过短视频这种直观生动的形式来记录和分享这些美好的瞬间。

据资料显示，抖音已成为全国最大的艺术和知识传播平台。这并不令人惊讶，因为随着互联网的兴起，碎片化学习模式逐渐被大众接受。短视频学习相较于图文更生动，几分钟的知识点讲解也不会显得冗长。在抖音最受欢迎的知识门类TOP5中，教育相关内容占据了三位。如今，各家教育机构都在争夺孩子的碎片时间，希望通过短小知识点吸引他们的注意力。无论是晚睡前家长给孩子播放的英文小故事，还是回家车后座学习的基础小常识，或是观看“别人家的孩子”是如何学习的，这些短视频都成为了孩子们日常生活中不可或缺的一部分。

然而，这些知识点虽然看似并不高大上，却正是学科或班级中平时最基础的讲解。制作这些短视频的过程虽然不复杂，但却能以更直观、生动的方式传递知识。对于那些接到销售电话就秒挂的家长来说，他们更愿意花一两分钟的时间观看这些视频，感受其中的“专业”讲解。

在内容上，教育机构可以围绕知识分享、成长陪伴、温馨时光和成果展示这几个主题展开。目前，常见的展现形式包括PPT播放、实景拍摄剪辑和真人出镜等。结合受众喜爱的音乐，这些形式将为机构提供更多展现机会。在日益增高的获客成本背景下，抖音运营成为了一个值得考虑的好出路。“双微一抖”（微博、微信和抖音）这个称号，也足以证明抖音在营销带货方面的强大能力。

然而，无论营销手段多么花哨，教育机构的师资和服务始终是核心竞争力。各种形式和手段只是为机构提供更多展现机会，真正留住用户，还是要依靠内在过硬的实力。