抖音官方开始禁止这3种带货玩法，以后不要碰了

在近期，抖音平台对其政策与功能进行了多方面的调整，旨在优化带货内容生态。其中，发布《分享行为整顿的通知》、两次调整“商品分享功能”申请要求、变更DOU+投放策略等措施，均显示出平台净化内容的决心。在此背景下，我们针对近期已不再适用的“翻车”带货玩法进行了深入复盘，以警示广大用户避免重蹈覆辙。

首先，我们注意到一种常见的低质量带货方式，即利用DOU+带量。这类视频内容往往以美女与产品图片混剪为主，通过批量账号进行推广。商家为追求推广效果，不惜投入大量资金购买DOU+。他们通过砸钱购买DOU+，以金钱换取流量，进而提升商品转化率。然而，这种做法导致大量低质量带货内容在抖音生态中泛滥，严重损害用户体验。为此，抖音对DOU+投放规则进行了调整，降低自由度，并推出了新的DOU+定向版，取消了原有的购物车点击和店铺引流，改为“智能优化”。值得注意的是，非带货类视频并不享受这一智能优化。

其次，我们关注到一种利用概率取胜的带货方式，即内容发布上百次。这种玩法通过网络收集各类视频与图片素材，准备粗暴文案，直戳客户痛点，然后短时间内重复发布同一条视频上百次。理论上，这种方式可以通过大量重复发布，在一个账号内短时间内获取流量，进而实现带货。然而，这种做法在抖音平台上已不再适用，抖音上周发布的《关于购物车达人商品分享行为整顿的通知》明确指出，严禁分享违法违规商品信息，并对违反规定的达人进行处罚。

最后，我们关注到一种搬运他人内容的带货方式，即伪原创。这种玩法通过混剪名人演讲素材，进行二次混剪，然后发布大量开通购物车账号进行内容发布。虽然这种玩法在一段时间内取得了成功，但面临的最大问题是混剪涉及到版权问题。因此，我们建议从事商业变现的小伙伴们慎重考虑这种玩法。

总结而言，随着抖音平台对内容生态的持续优化，以上三种翻车带货玩法已不再适用。平台对购物车开通规则进行了调整，新增个人主页非隐私视频≥10，账号粉丝量≥1000两项内容，旨在遏制批量发布低质视频的带货玩家。未来，带货内容将更加规范，创作者只有将重心偏向内容制作，才能取得较好的带货数据表现。任何短视频平台归根到底都是“内容”平台，优秀的内容才能脱颖而出。因此，我们呼吁广大创作者不断打磨自己的内容质量，多学习、多总结，以适应平台发展需求。