我分析了3192条短视频，抖音企业号爆款原来如此

在当前抖音企业号的运营实践中，众多品牌均抱有制作爆款内容的强烈愿望。然而，根据我们的深入分析，在对3192条企业号作品进行细致研究的基础上，我们发现仅有约2.4%的内容能够成功跻身热门推荐榜单。尽管尚无确凿证据表明抖音在个人号与企业号之间在推荐权重上存在差异，但根据现有数据推论，抖音对内部推荐企业号内容的筛选是相当严格的。因此，对于致力于企业号运营的专业人士而言，打造爆款内容是一项艰巨而漫长的任务。

在3192条抖音企业号视频的研究中，我们发现点赞数超过10,000的爆款视频共有328条。根据卡思数据的监测，这些视频的播放量大致介于1,000万至5,000万之间，从品牌曝光的角度来看，这些内容可以被视为爆款。抖音企业号的展示说明中提到，企业号短视频的爆款率不到2.4%。

具体分析这328条爆款内容，我们发现，其中通过信息流广告投放获得10,000赞的有105条，而通过内容运营手段实现这一成就的有223条。在这223条内容中，点赞数分布不均，例如企业号“今日头条”有31条内容获得了10,000赞。值得一提的是，爆款视频的成功并不完全依赖于抖音算法的推荐，部分内容得益于其光环属性。例如，游戏企业号“剑侠世界2”发布的195条作品中，有108条超过10,000赞，其中部分成功归功于该号70万粉丝的支持。对于阿里、小米等自带光环的企业，其内容的互动数据也显著高于其他企业。经过筛选，我们只找到了78条完全依靠内容运营手段达到10,000赞水平的短视频，这仅占所有企业抖音号内容的2.4%。

分析上述10,000赞视频内容后，我们发现它们主要集中在以下几种形式：创意类，如由企业员工（以颜值美女、员工段子为主）演绎的创意段子、舞蹈等，例如支付宝、小米手机、京东金融、美柚等；特效类，如小米手机的内容；名人类，如“阿里巴巴”发布的4条马云讲话的视频，全部获得超过10万赞，其中一条更是达到了100万赞。

在抖音企业号的爆款内容中，品牌和产品的弱植入现象并不明显。在所有78条视频内容中，除了特效类内容外（小米），几乎未见品牌植入。这表明，在当前抖音企业号的推荐机制中，除非进行信息流广告投放，否则品牌植入的内容在没有信息流硬广资源推荐的情况下，很难成为爆款。甚至，过多的内容植入可能还会影响账号的后续推荐和粉丝沉淀。

针对企业号打造爆款内容的可能性，以下几种形式值得关注：

1. 抖音热门内容改编+特效：这类内容在品牌植入和传播上具有高度融合性，例如小米手机、完美世界公司企业号的内容。然而，这类内容的生产难度较大，需要创意和制作团队具备后期制作能力。

2. 教程类：如“美食DIY”、“四轮TV”、“潘多拉英语”等企业号，这类内容专注于纯内容产出，适合极少数企业。教程类内容的优势在于粉丝沉淀较快，内容可持续关注。然而，劣势在于内容产出需要专业人员的知识支持，且内容产出需持续且密集。

3. 段子剧：与企业品牌相关的段子剧形式也是一种不错的选择。由于多人演绎、颜值出镜、搞笑转折等元素与抖音热门推荐内容的特点相符，因此这种形式具有较高的推荐可能性。然而，目前采用这种形式的企业号数量较少，且需要专业公司代运营。段子剧的优势在于能够快速沉淀粉丝，但劣势在于内容创作难度大，需要专业演员、剧本创意、时长要求以及拍摄制作门槛等。