抖音电商内容创作规范

一、引言

在当今社交媒体蓬勃发展的时代，抖音作为一款深受广大用户喜爱的短视频平台，吸引了众多创作者投身其中。为了确保平台内容的健康、有序发展，提升用户体验，抖音官方制定了《抖音电商内容创作规范》。本文将详细介绍该规范，旨在帮助广大抖音卖家们更好地了解并遵守规则，创作出优质、专业的电商内容。

第一章 概述

1. 制定背景

为帮助创作者深入理解平台认可的内容创作要求，提升内容质量，实现社区和谐繁荣，本规则依据《电商创作者管理总则》制定。

1. 适用范围

本规则适用于所有在抖音客户端及网页端平台（包括火山版、简化版、极速版等其他版本），以及上述平台运营主体及/或其关联公司拥有或运营的其他平台开通商品分享功能的创作者。

1. 规范内容

抖音电商内容创作规范主要包括以下四个方面：真实、专业、可信、有趣。

（1）真实：创作者应客观介绍商品，如实分享使用体验，确保消费者所见即所得。

（2）专业：创作者需深度讲解商品，传递专业领域文化，赋予内容和商品深层次的信息价值。

（3）可信：创作者应持续践行承诺，输出有价值的信息，赢得消费者信赖。

（4）有趣：创作者应创作新颖友好、满足消费者多元喜好的内容。

第二章 实施说明

1. 真实

（1）鼓励内容：源于生活的点滴，发自内心的表达自我；客观介绍商品，用真实的使用体验展示商品特点。

（2）禁止内容：生搬硬套、强行植入；夸大、虚假宣传；利用不实信息或危言耸听吸引眼球。

1. 专业

（1）鼓励内容：分享专业性观点、商品介绍或展示（包括生产流程、工作原理、品牌历史、产品来源等）；商品介绍详细、逻辑清晰、信息准确；声画清晰，主播穿着得体，布景环境与商品属性/行业契合。

（2）禁止内容：录播、挂机直播；音画质量差、商品和场景杂乱；不符合主流价值观的内容推广商品；语言攻击消费者或观众；使用极限词对商品进行推广；单纯以低价作为卖点售卖商品；商品介绍无实质性信息、讲解无意义。

1. 可信

（1）鼓励内容：达人、专业人士的好物推荐；言行合一，说到做到，互动、秒杀等推广营销行为与承诺一致。

（2）禁止内容：过度包装虚假人设；分享或售卖山寨假货；利用虚假承诺进行互动或销售。

1. 有趣

（1）鼓励内容：内容形式/互动环节等新颖生动，满足消费者多元观看需求；直播间互动氛围浓厚，主播积极与观众互动。

（2）禁止内容：同质化低成本创作；内容形式/互动形式无聊，易产生厌倦情绪；含有恐怖、血腥、恶心等引人不适的内容。

总结

遵守抖音电商内容创作规范，是每位创作者应尽的责任。只有不断提升内容质量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现个人价值与平台共赢。希望本文能为广大抖音卖家们提供有益的参考。