如何提升搜索流量为抖音直播间加BUFF？

在当今的抖音平台，搜索流量的作用对于新账号的冷启动尤为关键。因此，直播间的操盘手们需要充分利用搜索流量的优势，为其直播间增添助力。据悉，抖音近期加大了搜索流量进入直播间的比重，旨在帮助部分直播间迅速积累原始用户，并推动短视频用户向直播电商用户的转变。毕竟，相较于抖音的兴趣推荐，搜索流量在精准度上具有无可比拟的优势。

从商家角度来看，搜索流量的原理相对容易理解。每个直播间的搜索流量量级有限，但因其精准性，能够不断助力直播间建立人群标签，并在兴趣电商的推荐机制下，进一步吸引自然流量。那么，如何优化抖音中的搜索流量呢？这实际上与传统的搜索引擎优化SEO原理相似。在抖音中，即通过提升直播间的搜索展现排名，主要做法是优化关键词。

为了找到有效的关键词，我们可以从以下几个维度进行参考：首先，品类关键词，如面膜、眼线笔、漱口水等；其次，功效关键词，如美白、减肥、去油等；再者，品牌关键词，如完美日记、波司登、周大生等；最后，产品关键词，如迪奥小黑瓶、赫莲娜黑绷带、SK2神仙水等。关键词的内容范围将决定流量池天花板的大小，因此，要尽可能涵盖各类关键词。

关于不同关键词背后的流量池大小不同，我们可以联想到新消费品牌的创业逻辑，即实现品牌与品类的强绑定。在抖音直播间，同样如此。直播间与品类关键词的强绑定是获取更多免费精准流量的关键点，这对货盘和直播间运营都提出了较高的要求。

在此，我们分享几个提升搜索流量的操作要点：首先，保持直播间SKU垂直度，即专注于单一品类直播间；其次，注意运营细节，如直播间标题、描述文案、分类、话题等，确保与关键词强相关，将关键词转化为互动热词；再次，短视频内容与关键词保持一致性；最后，提升直播间垂直单品的转化率，大量比重单品成交将有助于提升搜索权重。

当然，搜索流量只是打破抖音直播间局面的一个秘诀。高转化、好口碑等仍然是优质直播间运营的基础，通过良好经营确保自然流量推荐，合理利用付费流量才是抖音直播间流量的核心。然而，搜索流量在抖音中的重要性早已凸显。《2020抖音数据报告》显示，抖音的日均搜索量高达4亿次，已成为一个不容忽视的流量入口。