淘宝抖音将全面打通

在电商竞争激烈的大环境下，7月29日的一则消息犹如春雷般震撼业界：历经10个月的波折，阿里巴巴集团旗下的阿里妈妈与字节跳动旗下的抖音宣布完成新一年的战略合作续约。这一消息的诞生，让众多电商商家如释重负，预示着未来双方将再次携手，共同开拓直播电商的新天地。

去年10月，抖音直播全面封杀“第三方”平台链接，其中淘宝作为最大的第三方平台，其商品链接将不再支持进入抖音直播间购物车，仅限于抖音小店平台。业界普遍认为，此举标志着抖音将与各大电商平台展开决战，同时也彰显了字节跳动打造自身电商闭环的决心。然而，随着鸿星尔克直播间爆火，销量激增，阿里巴巴看到了抖音带货的巨大潜力，而抖音同样需要一个成熟强大的供应商。双方资源的互补，使得合作成为互利共赢的最佳选择。

抖音作为流量池的孵化器，正悄无声息地改变着消费者的购物习惯。在过去，消费者倾向于在淘宝上搜索商品，而抖音则利用用户碎片化时间，通过直播和短视频种草商品，引导用户下单购买。抖音不仅直播购物体验出色，兴趣电商和短视频也基于人工智能双向覆盖用户生活，精准把握用户心理。

电商直播间逐渐成为舆论导向池。以鸿星尔克为例，其直播间销量突破1亿，在线人数最高时达到87.07万。此外，明星、网红纷纷转行直播带货，黄圣依直播带货首秀成交额高达5405万元，直播间观看人次高达2542.14万，成为带货榜第一名。这一现象充分展示了抖音直播带货的潜力。

尽管淘宝也有直播带货，但效果远不如抖音。原因在于，两个软件的底层逻辑不同，抖音作为娱乐社交软件，用户在观看直播的同时，可以顺带购物；而淘宝作为购物软件，用户在购物时，除了购物别无他法。因此，抖音与阿里巴巴的合作，无疑为双方带来了新的发展机遇。

阿里巴巴作为电商领域的巨头，拥有成熟的商品种类、售后服务、物流和用户评价体系。而抖音则拥有庞大的流量池和成熟的电商生态。双方的合作，将有助于阿里巴巴拓展流量池，同时也有助于抖音完善电商生态。

近年来，淘宝面临流量被京东、拼多多瓜分的困境。为了应对这一挑战，阿里巴巴不得不寻求外部流量引进，而抖音正是新的出口。尽管与对手合作，但只要双方有共同的目标，竞争对手也可以成为长期的合作伙伴。

总之，阿里巴巴与抖音的合作，将为双方带来巨大的发展机遇。在直播电商这片蓝海中，双方携手共进，有望创造新的辉煌。