在新冠病毒疫情肆虐的背景下，直播带货这一新兴商业模式迅速崛起，成为传统电商平台转型的新趋势。在这个新兴的风口上，原本亲密无间的抖音和淘宝却分道扬镳，各自开启了新的征程，不可避免地成为了竞争对手。那么，究竟哪个平台在直播带货领域更具优势呢？
众所周知，抖音最初名为“抖音短视频”，是一个以短视频直播为主的软件平台。随着抖音小店的诞生，短视频带货的形式正式进入了电商领域。那么，与正在转型的传统电商巨头淘宝相比，哪个平台的直播带货更值得投入呢？以下，我们将从淘宝直播的优势和劣势入手，再对比抖音平台的优劣势，进行深入分析。
首先，我们来看淘宝直播。1、头部主播影响力巨大。淘宝直播拥有如“口红一哥”李佳琦和“好物星推官”薇娅等知名主播，他们的带货数据堪称直播带货领域的两座大山，在很大程度上推动了淘宝直播的发展。然而，这也导致了淘宝直播出现了明显的头部主播垄断局面，腰部主播难以崛起。2、淘宝直播流量较少。在淘宝页面上，淘宝直播仅占据一小块区域，有时甚至需要花费一番周折才能找到直播入口。虽然淘宝不强求店铺开设直播功能，但若想参加平台活动，就必须开设直播。然而，根据店铺反馈，开设直播后的流量来源主要还是店铺本身的粉丝转化，直播平台的流量微乎其微。3、跳转软件过于繁琐。为了鼓励淘宝直播的发展，淘宝特意开发了淘宝直播APP。然而，这一举措并未取得预期效果，甚至可能让消费者产生反感。据统计，消费者看直播大多利用的是零碎时间，在淘宝上寻找直播的受众体验感本身就一般，若再下载软件观看，体验感更差。
总之，传统电商淘宝想要将自己的直播发展起来，任重道远。目前来看，淘宝直播既有优势也有劣势，但对于新开的网店来说，寻找尾部主播效果不佳，寻找头部主播又缺乏资金，弊大于利。
接下来，我们转向抖音平台。1、直播带货根基牢固。抖音本身以短视频起家，虽然之前主打短视频带货，但在3月份，字节跳动CEO张一鸣对其效果产生不满，抖音便将重点转移到了直播带货。在视频带货方面，抖音远比淘宝更为熟练。2、平台流量庞大。抖音日活跃用户高达六亿，这些数据都是通过刷视频产生的。此外，抖音平台非常重视电商直播带货的效果，对直播间投入更多的流量。3、抖音一视同仁，平台主播达人百花齐放。据圈内人士透露，除了早期的罗永浩和陈赫外，抖音对其余带货达人主播一视同仁，只有通过DOU+才能获得更多流量，这样相对公平的局面保护了腰部主播的发展。
综上所述，淘宝和抖音在直播带货领域各有千秋。然而，在直播带货的大环境下，对于新开的网店来说，没有权重，想要寻找达人主播带货，抖音小店或许更为合适。
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