抖音短视频的竞品分析

一、背景介绍

作为“火锅视频”的产品经理，在当前市场竞争激烈的环境下，公司决定推出这款产品，旨在直接对标“抖音短视频”并以此进军短视频市场。这一战略决策旨在充分利用短视频市场的巨大潜力，为“火锅视频”在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

二、分析目的

为了使“火锅视频”在短视频市场竞争中占据优势，本研究将对“短视频市场”及“抖音短视频”APP进行深入分析，借鉴其成功经验，调整“火锅视频”的市场竞争策略。

三、市场分析

通过对易观《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》和艾瑞网《2017年中国短视频行业研究报告》等数据报告的查阅，总结如下：

1. 视频市场规模迅速提升。自2016年短视频兴起以来，市场规模逐年扩大，2017年市场规模已达到57.3亿，同比增长率达183.9%。全网用户渗透率超过50%。

2. 用户使用频次极高。从2017年1月到2018年6月，短视频APP户均月流量提升极大，证明用户使用频次极高。

3. 短视频市场处于快速增长期。用户在短视频APP上的消费时长和单日启动次数虽有波动，但依然处于高位，占据了用户的大量碎片时间。

4. 用户对短视频内容的依赖性较大。相比其他泛娱乐消费领域，短视频用户粘性较高。

总结：中国短视频行业正处于高速发展阶段，市场潜力巨大，为“火锅视频”进入市场提供了良好的机遇。

四、行业地图与产业链图谱

根据分析，短视频行业链主要包括：内容生产方、内容发布平台以及数据技术支持公司。各环节都在深入垂直发展，消费变现方式也在不断改变。内容生产方主要由UGC、PGC和PUGC构成，内容分发平台众多，头部玩家竞争激烈。

五、竞品分析

1. “抖音短视频”是一款专注于年轻人音乐短视频社区平台的短视频APP。其产品核心业务为视频分享互动，结合电商和直播打赏等商业变现模式。

2. “火锅视频”作为内容分发平台，与“抖音短视频”同属于独立分发平台玩家。为在短视频市场中占据一定份额，“火锅视频”需打造独特核心竞争力。

六、总结及建议

1. “火锅视频”进入短视频市场具有可取性，需借鉴“抖音短视频”的成功经验，调整市场竞争策略。

2. 优势：腾讯的社区基础、丰富的内容库、平台资源等。

3. 劣势：入局时间较晚，数据沉淀不足，PGC内容不足。

4. 机会：长短视频相结合，用户需求养成，资源优势。

5. 风险：监管力度加强，竞争激烈，版权问题。

6. 建议：加强运营，打造独特内容，寻求商业变现，关注人工智能领域的新型体验。