重磅！抖音直播又出新政：非本人实名认证直播将被封号、个体户无法入驻小店?

8月26日，抖音正式发布了最新的直播带货管控新规，这一消息迅速引发了行业内的广泛关注。原本以为抖音的新政已经尘埃落定，然而在多个短视频直播交流群中，我们又发现了一张关于抖音直播新政的流传截图。尽管官方尚未发布正式公告，但通过多方求证和对近期抖音直播政策的规则解读，抖商传媒已经基本确定了这一消息的准确性。

以下是几个关键点：

1. 非本人实名认证直播若被查到将面临封号，但蓝V用户似乎不受此限制。在《抖音账号限流怎么检测？抖音直播场次少，会影响流量吗？》一文中，官方曾明确表示，抖音直播必须实现人、证、号统一，或者出镜直播的人与实际操作账号的人为同一人，类似于团播。这一回应似乎证实了抖音直播新政的第一条传言。而企业蓝V用户不受限制，这也符合企业号相较于个人号的特殊待遇。

2. 直播带货将仅限于抖音小店，挂第三方平台链接的商品将不再允许直播卖货。这一点已得到官方的明确证实，无需过多解释。

3. 矩阵、无人直播、录播、循环播放、无真人出境等走擦边球形式的直播将被严厉打击，相关账号将面临封号风险。无人直播、录播一直是抖音打击的重点对象。几个月前，虽然管控还不是非常严格，但确实有不少玩家通过这些方式赚取了丰厚的利润。然而，自8月份开始，抖音对无人直播的管控明显加强，封号、封直播间毫不手软。这一点与2019年7月至9月份抖音淘客疯狂砸dou+推视频购物车，通过高转化、高佣金的美妆产品赚取流量、佣金的情况类似。抖音随后加强对美妆带货视频的dou+审核，视频审核通过率不到10%，即便通过，数小时后也会被提醒视频不适宜公开或无法继续投放dou+。总之，为了用户体验和平台长远发展，抖音对任何黑产、打擦边球、忽视内容质量的玩法、账号都会予以严厉打击。

4. 售卖假冒高仿产品，哪怕曾经售卖过，现在已经下架，一经查到小店立马被罚款，关店清退。这一点也可以基本确认属实。上周，短视频&直播带货达人社群中就有商家不幸中招。该商家在抖音小店上传了某品牌（香奈儿高仿）的一款口红，尽管并未在直播间或短视频中挂小黄车售卖，但平台仍直接封店，并扣除5000元的抖音小店保证金。抖音平台假冒商品的定义包括：出售假冒注册商标商品或仿制品，即未经权利人许可，在出售的商品上擅自使用其商标；或未经品牌方许可，擅自生产、销售与该品牌商品高度相似的商品。出售盗版商品，即指未经权利人许可复制其作品的图书、电子书、音像作品和软件。详细的假冒商品定义和处罚规则，可参考抖音小店规则中心：http://opendoc.jinrite.com/rules/2599/20990。

5. 即将完成个体户与企业户的切割，后续不再允许个体户入驻抖音小店，DSR评分较低的个体户商家面临清退风险。目前，抖音小店支持入驻主体包括企业和个体工商户。一旦抖音完成个体户和企业户的切割，个体户将不再被允许入驻抖音小店。不过，已经开通抖音小店的合个体户应该还是可以正常运营。就像6月份抖音突然短时间内放开个人（仅需上传身份证即可0门槛开通抖音小店）入驻抖音小店一样。虽然现已不再支持个人入驻抖音小店，但以个人身份开通了抖音小店的账户，至今还是可以正常运营。提醒各位，从最近抖音推出的种种新政来看，想要在抖音做营销推广，开通抖音小店已成了不得不妥协的唯一选项。趁现在抖音小店开通0门槛，还没有开通抖音小店的盆友，尽量早些申请开通抖音小店。