抖音电商巨量千川内容推广不规范行为治理通知

抖音电商近日发布了一则重要公告，即《巨量千川-关于加强内容推广不规范治理的公告》，特别针对高频低质类型的违规内容进行了重点整治。这一举措旨在确保平台内容推广的健康性，维护平台的良好生态，以及有效保护消费者的合法权益。

此次公告中，抖音电商明确指出，将对以下五类违规类型加强管控：

1. 款式/颜色/图案/形状虚假：此类违规行为涉及宣传展示的商品或其相关信息与实际购物车分享的商品信息不符，可能导致消费者产生误解。

2. 卖惨营销：一些商家通过扮演弱势群体或自伤自残等方式，制造产品滞销或生计困难的假象，以此博取用户同情并推广商品。

3. 举止着装低俗：宣传中出现低俗的着装或举止，如过度暴露的穿着或低俗类擦边球动作，这些内容容易引发用户的不适感。

4. 宣传暗示：使用隐晦或专家形象的描述来宣传商品的功效，这种模糊性的宣传方式可能误导消费者。

5. 展示身体污垢：展示或清理真人身体污垢的内容，这类内容容易引起用户的观感不适宜。

抖音电商表示，将根据《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入&管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等一系列平台规则与协议，联合抖店侧的相关治理规则，对违规内容和广告主实施更为严格的处置措施。这些措施包括但不限于限制投放、下线违规广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户等。

此外，抖音电商还针对保健品、鲜花园艺、美妆、服饰类内容以及在描述售后服务相关问题时出现的违规行为，发布了《巨量千川-关于内容推广不规范（新增）治理公告》。对于情节严重、违反平台管理规范的违规行为，平台将依据相关规则与协议，联动抖店侧相关治理规则，对违规广告主、商家及创作者采取更为严厉的处置措施，包括但不限于上述提到的限制投放、下线违规广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户等。

抖音电商通过此次公告，再次强调了其对内容推广规范化的重视，旨在营造一个健康、有序、公正的电商生态环境，让消费者能够放心购物，安心消费。