抖音个护家清行业宣传规范细则更新

在抖音平台进行商家或创作者推广个护家清类商品时，除了必须遵循国家法律法规、《电商创作者管理总则》、《电商创作者帐号管理规则》、《电商创作者添加商品行为规则》、《【个护家清】行业管理规范》等相关平台规定外，还必须严格遵守以下具体规范：

1. 医疗术语和功效宣传的约束：
2. 商品推广宣传中不得使用医疗术语，也不得明示或暗示医疗作用和效果。
3. 化妆品类商品必须遵守《【美妆行业宣传规范】实施细则》，非特殊用途化妆品不得宣传特殊功效。
4. 消字号商品不得宣传或暗示除“杀菌、抑菌、消毒”以外的任何功效。

5. 牙膏类商品的功效宣传应基于国家标准和行业标准，不得明示或暗示具有医疗作用或功效。

6. 商品效果和规格的宣传限制：

7. 不得夸大商品的使用效果或规格，以避免误导消费者。

8. 个人护理类用品如牙膏、漱口水等，需合理展示使用效果，避免使用绝对化用语。

9. 虚假效果和承诺的禁止：

10. 不得虚假暗示商品效果，不得使用绝对化用语进行宣传。

11. 不得夸大宣传商品功效作用的持续时效或售后承诺。

12. 内容的适宜性：

13. 宣传商品成分等信息必须与商品详情页保持一致，不得超出商品详情页的信息范围。

14. 数据来源的透明性：

15. 如果宣传涉及数据，必须说明数据来源及出处，商家需对数据的真实性负责。

16. 套装商品物流包装的规范：

17. 套装商品的物流包装方案需经过验证，确保其有效性，并在商品详情页明确包装及售后处理办法。

18. 官方信息的正确使用：

19. 使用“官方、旗舰店”等信息必须获得授权，不得擅自使用。

20. 专利、荣誉等内容的证明：

21. 宣传专利、荣誉等内容时，需提供相应的证明材料，或确保数据在官方网站公开可查。

22. 避免过度宣传“平替”：

23. 不得过度宣传“平替”关系，不得借用其他知名品牌的影响力来宣传当前商品。

24. 不贬低第三方及商品：

    • 不得通过吹捧一方贬低另一方的方式进行商品分享，不得恶意对比贬低第三方。

25. 广告“禁用词”的遵守：

    • 不得使用广告“禁用词”，如最佳、第一、国家级等，避免使用极限用语和夸大对比。

26. 禁止诱导消费者私下交易：

    • 不得发布含有诱导消费者私下交易的内容，不得侵害消费者合法权益。

27. 洗护清洁类商品宣传规范：

    • 禁止使用绝对化用语形容商品，不得对清洁程度做夸张宣传。

28. 个人护理类商品宣传规范：

    • 禁止明示或暗示夸张的前后效果对比，不得宣传超出商品本身功效范围的内容。

以上规范旨在确保抖音平台上的商家和创作者在推广个护家清类商品时，能够合法、合规地进行宣传，保护消费者权益，同时维护市场的公平竞争环境。