抖音关于创作者/商家【无资质营销】实施细则

抖音无资质营销实施细则：规范创作者与商家的营销行为

随着互联网技术的飞速发展和社交媒体的普及，短视频平台如抖音已成为创作者和商家展示自我、推广产品的重要阵地。然而，在这一过程中，一些不具备相应资质的创作者和商家通过违规营销手段误导消费者，损害了市场秩序和消费者权益。为此，抖音平台特制定并发布了《无资质营销实施细则》，旨在规范创作者和商家的营销行为，保障市场的健康有序发展。

一、无资质营销的定义与范围

无资质营销是指未经抖音平台审核批准，擅自使用他人商标、著作权等知识产权，或违反相关规定进行虚假宣传、欺诈销售等行为。这些行为包括但不限于：使用未授权的商标、仿冒他人品牌、发布虚假广告、误导消费者购买不合格产品等。

二、实施细则的制定依据与目的

本实施细则的制定严格遵循国家相关法律法规，特别是《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等。其目的是为了维护抖音平台的正常运营秩序，保护消费者和创作者的合法权益，促进短视频行业的健康发展。

三、无资质营销的违规认定

抖音平台将根据相关法律法规和本实施细则的规定，对以下情形认定为无资质营销：

1. 未经授权使用他人商标、著作权等知识产权；
2. 发布虚假或引人误解的商业宣传信息；
3. 采用不正当手段进行恶意竞争；
4. 具有其他违反法律法规和本实施细则规定的行为。

四、无资质营销的处理措施

对于被认定为无资质营销的行为，抖音平台将采取以下处理措施：

1. 删除违规内容；
2. 暂停或终止相关创作者或商家的抖音账号；
3. 向相关监管部门报告，配合调查处理；
4. 对于涉嫌犯罪的，依法追究刑事责任。

五、创作者与商家的责任与义务

创作者和商家在使用抖音平台进行营销活动时，应当遵守相关法律法规和本实施细则的规定，履行以下责任与义务：

1. 保证所发布的内容真实、合法，不误导消费者；
2. 尊重他人的知识产权，未经授权不得使用他人的商标、著作权等；
3. 遵守平台规则，积极配合平台进行内容审核和管理；
4. 及时纠正违规行为，消除不良影响。

六、结语

抖音作为国内领先的短视频平台，始终致力于维护良好的网络生态环境和消费者权益。通过制定并执行《无资质营销实施细则》，我们希望能够引导创作者和商家依法依规开展营销活动，共同推动短视频行业的健康有序发展。同时，我们也呼吁广大用户积极监督举报违规行为，共同维护一个公平、公正、透明的网络空间。

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