抖音商品短视频分发是什么功能？怎么用？

抖音小店平台最近发布了一项关于商品新增短视频分发引导的重要通知，旨在协助广大抖音卖家更加高效地推广商品。这一措施的核心目的是为了帮助商家更好地展示其产品，通过短视频形式增加商品的曝光度和吸引力，进而提升店铺的整体运营效果。

首先，我们来了解一下抖音平台作为短视频内容平台的背景。在抖音上，商品分发的主要途径之一便是通过短视频来实现内容的传播和曝光。为了帮助商家在多个维度上充分展示商品的特点和用途，让消费者更加深入地了解产品，从而增加用户的浏览时间和粘性，进一步提升商品的曝光率和转化率，抖音后台的素材中心最近新增了一种商品卡展现形式。这种新的商品形态可以在抖音的关注流中直接进行分发。

鉴于此，抖音小店平台建设了商品创作完成后的分发引导能力，旨在简化商家上传短视频的流程，缩短从创作到发布的操作链条，进而促进商品的转化。目前，视频制作功能分散在不同的模块中，商家在查找和制作视频的过程中可能会遇到操作繁琐、链路长且各环节缺乏有效串联的问题。因此，通过提升商品的分发引导能力，平台可以帮助商家解决这些问题，提高商品转化率。

接下来，我们详细介绍商品创建或编辑成功后的引导流程。首先，商家在创建或编辑商品后，将被引导至一个特定的页面。如果商家满足了商品卡片发布的所有要求，包括商家体验分、物流发货率、飞鸽回复率、商品好评率、差评率和品退率等指标均达到标准，系统将自动生成商品卡视频并提交至审核。商家随后可以进入“商品素材”-商品卡片模块预览和查看商品的审核状态。

如果商家希望自行制作商品卡视频，可以点击“立即制作”，进入“商品素材”-商品卡片制作编辑页面。在这里，商家可以进一步编辑和完善商品卡内容，并选择在抖店后台继续发布商品。这一过程中，商家将被引导至商品编辑页，并可以通过“商品列表”选择进入商品管理列表页，进行商品相关操作的管理。

然而，如果商家未能满足商品卡片发布的标准，他们将被引导至一个不同的页面，该页面将提供商品视频引导。商家可以点击“我要投稿”直接跳转至抖音创作服务平台进行视频发布。完成视频发布后，商家可以选择返回抖店后台继续发布商品，或者进入商品管理列表页进行其他操作。

总的来说，抖音小店平台通过这一系列的引导机制，旨在为商家提供一个更加便捷、高效的短视频商品分发渠道，从而帮助商家提升店铺的运营效果和商品的转化率。