抖音沉香香薰类商品发布及宣传规范

近期，抖音平台在监管过程中发现，部分商家和创作者在销售及推广香薰香料类产品时，出现了类别误标和误导性宣传的现象。鉴于此，抖音平台决定对商品发布和宣传的相关规范进行明确和细化，以确保市场秩序的规范性和消费者权益的保护。

根据规定，首先针对“居家日用>香薰香料/线香”以及“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰>香薰用品>香薰香料”这两个类目，允许商家发布关于居家使用的沉香香薰产品，例如沉香材料线香、盘香等。然而，对于材质为奇楠、琪楠、白奇、绿奇、紫奇、黄奇、红奇、黑奇等特殊香薰商品的发布，平台持严格禁止态度。同时，也不允许发布沉香、沉香木原料（非粉状）及其制成的各类香薰摆件、手串、配饰、吊坠、挂件、家具等产品，并且严禁在上述类别的商详页、短视频、直播间等任何渠道进行销售或宣传。这类商品应当被正确归类至“木作/书画/钱币/收藏>沉香”类目下进行发布。

其次，在“木作/书画/钱币/收藏>沉香”类目下，平台允许发布包括沉香、沉香木原料（非粉状）及其制品和成品、奇楠类香薰等相关产品。抖音电商强调，所有商家和创作者在进行商品发布和宣传时，必须严格遵守上述规定，确保所发布的内容准确无误。对于违反规定的行为，平台将根据“滥发信息”规则对商家、创作者及商品进行相应的处罚。同时，平台呼吁广大商家和创作者积极进行自查自纠工作，以避免违规行为的发生。

值得一提的是，抖音电商平台近期还宣布推出“超新星计划”。该计划旨在专项扶持非机构高潜电商达人，助力其成为平台上的超主播。凡符合报名要求的达人，需满足以下条件：未签约机构的联盟作者（达人），近 30 天带货支付 GMV 在 2w 至 40w 之间，且带货分需高于 4.5 分。通过这一计划的实施，抖音电商平台期望能够发掘并培养更多优秀的电商达人，共同推动平台的繁荣发展。