抖音巨量千川和DOU+有什么区别？

抖音平台为商家和达人提供了多种引流和推广工具，其中DOU+和抖音巨量千川是两款备受关注的产品。许多用户对这两款工具的具体功能和操作方式不够了解，因此难以判断哪一款更适合自己的推广需求。对于已经尝试过Feed流投放的老商家，可能会发现现在难以找到相关投放渠道。

一、抖音DOU+和巨量千川的介绍

【抖音DOU+】：DOU+是一款视频/直播间加热工具，旨在提高短视频或直播间的曝光量和互动量。所有注册抖音的用户都可以使用DOU+进行投放，既可以自行投放，也可以委托他人进行投放。

【抖音巨量千川】：抖音巨量千川整合了原有的巨量引擎和DOU+两大投放场景，以满足商家在电商营销场景中的投放需求。巨量千川分为“小店随心推、PC极速推广、PC专业推广”三个版本，操作难度逐级递增，商家可以根据自身需求进行选择。

二、DOU+和巨量千川的区别

1. 投放方向：抖音巨量千川更注重“强营销弱内容”的推广策略，而DOU+则更偏向于“强内容弱营销”。如果您的目标是推广短视频或直播，而非带货，那么推荐使用DOU+。

2. 投放限制：只有当视频/直播间中没有挂商品的小黄车时，才能使用DOU+进行推广。而抖音巨量千川只能用于推广挂有商品的视频/直播间。卖货时不能使用DOU+，但可以使用“小店随心推”。

3. 投放操作：抖音巨量千川的短视频推广支持手动出价，商家可以出高价以更快地触达精准用户，也可以出低价以控制投放成本，使投放策略更加灵活。而DOU+只能选择想要的投放目标后，系统自动出价。

4. 投放效果：对于电商用户而言，抖音巨量千川带来的流量精准度更高，目标人群精准性更强。其优化目标可以选择商品购买、直播间商品点击、直播间带货等，系统会根据您选择的目标将短视频或直播间推送给极有可能产生这些行为的用户。而DOU+主要通过提升内容热度来间接提高带货效果。此外，投放抖音巨量千川的系统会提供分析报告，帮助商家制定更优质的投放策略。

三、关于鲁班、Feed流的说明

Feed流原本是一种针对带货账号直播间的垂直流量引入模式，分为短视频引流直播间和Feed流直投直播间两种广告样式。然而，需要注意的是，直播间带货曾经被称为Feed流，原来是在巨量引擎后台投放，但随着抖音巨量千川的上线，巨量千川已经整合了DOU+、巨量鲁班、Feed流及广告平台。因此，Feed流和鲁班已经成为过去式，取而代之的是抖音巨量千川。相较于Feed流投放操作，抖音巨量千川更加简单易上手。