什么是抖音直播不正当竞争营销行为？有哪些？

在当今数字化时代，抖音平台作为一款广泛使用的社交媒体工具，为商家和创作者提供了展示商品和服务、与用户互动的平台。然而，随着平台的普及，一些商家和创作者采用不正当竞争营销手段，破坏了市场的诚信规则，严重扰乱了平台秩序。

为了维护市场公平竞争环境，抖音平台制定了一系列严格的管理规定。一旦发现有商家或创作者违反规定，平台将根据既定规则及创作者与服务协议，采取一系列管理措施。这些措施包括但不限于警告、下架违规商品、扣除信用分、阻断直播、限制主播权限等。

所谓的“不正当竞争”，是指创作者在推广商品过程中，通过贬低第三方、过度宣传“平替品”、好评返现、违规抽奖互动等手段，谋取交易机会或竞争优势的违规营销行为。这些行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境。

具体来说，“不正当竞争”营销行为包括但不限于以下几种类型：

1. 宣传贬低第三方：在推广商品时，通过传播贬低同类商品、对某同类商品表达负面感触或出现负面行为，或宣称分享的商品优于某同类商品。例如，创作者在分享A品牌面霜时，同时展示B品牌面霜的图片，并表达对B品牌的不屑和蔑视；或者将B品牌面霜扔进垃圾桶，以示对B品牌的否定。

2. 违规抽奖互动：采取有奖销售的推广行为，最高奖的金额超过五万元。这包括但不限于单件奖品金额超过五万元、同一奖券金额超过五万元，以及购买一次商品得到两次或两次以上获奖机会的，累计奖品价值总额超过五万元。根据《反不正当竞争法》，经营者进行有奖销售，最高奖的金额不得超过五万元。

3. 返现诱导好评：在宣传商品过程中，创作者以免单、返现、送礼品、红包、优惠券等物质、金钱或其他利益承诺诱导消费者“好评”，或要求消费者购买商品须给好评。这种行为包括但不限于好评返现、好评免单、全5星返现、好评返红包、好评才能退换货、好评才能购买、好评返款、好评返优惠券/代金券等。例如，创作者可能会宣传“不能给好评的不要下单”、“拍了不给好评的你就不要再来我直播间”等信息；或者宣传“好评全额返现”、“好评返红包”、“好评免单”等信息。

这些不正当竞争营销行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境，阻碍了市场的健康发展。因此，抖音平台将继续加大对不正当竞争行为的打击力度，维护平台秩序，保障消费者和商家的合法权益。