小红书发布第三方商家化妆品宣传规范细则（加强监管，保障用户权益）

小红书发布第三方商家化妆品宣传规范细则（加强监管，保障用户权益）

随着社交电商的迅猛发展，小红书作为国内领先的社交平台之一，吸引了大量美妆爱好者和商家入驻。然而，近年来，随着化妆品市场的不断繁荣，一些第三方商家在宣传过程中存在的不规范行为也日益凸显，严重损害了消费者的合法权益。为了加强监管，保障用户权益，小红书于近期发布了《第三方商家化妆品宣传规范细则》（以下简称“细则”），旨在规范市场秩序，提升平台整体服务质量。

一、宣传内容的真实性与准确性

根据细则，第三方商家在宣传化妆品时，必须确保内容的真实性和准确性。商家不得使用虚假、夸大或误导性的文字、图片和视频等形式进行宣传。对于产品的成分、功效、使用方法等信息，商家应当提供科学、客观的数据和研究成果，避免使用绝对化、夸张化的表述。

二、禁止使用医疗用语和具有医疗效果的表述

细则明确规定，第三方商家在宣传化妆品时，不得使用医疗用语和具有医疗效果的表述。例如，“治疗”、“见效快”、“根治”等词汇严禁出现在宣传材料中。商家应当使用化妆品的专业术语，并确保其科学性和准确性。

三、规范产品成分和功效的宣传

商家在宣传化妆品时，必须详细列出产品的成分及其功效。对于含有化学成分的化妆品，商家应当提供详细的成分表，并标注可能产生的不良反应。同时，商家不得对化妆品的功效进行虚假宣传，只能提供科学验证的功效信息。

四、加强用户反馈和投诉处理

小红书平台将加强对第三方商家的日常监管，定期开展专项检查，确保商家遵守宣传规范。同时，平台将设立用户反馈和投诉渠道，鼓励用户对商家的不规范行为进行举报。一旦发现商家存在违规行为，平台将依据相关规定进行处罚，包括但不限于警告、降权、封禁等。

五、提升商家资质和培训

为了保障化妆品宣传的质量，小红书要求第三方商家具备相应的资质，并通过平台的审核。商家可以通过提交相关证明材料，申请平台的资质审核。此外，平台还将定期举办商家培训活动，提升商家的宣传水平和合规意识。

六、建立信用评价体系

小红书将建立完善的信用评价体系，对商家的宣传行为进行量化评分。评分结果将作为商家排名和用户选择的重要依据。对于评分较低的商家，平台将采取相应的惩罚措施，促使其不断提升宣传质量和合规水平。

七、加强合作与沟通

小红书将与第三方商家保持密切的合作与沟通，共同推动化妆品市场的健康发展。平台将积极听取商家的意见和建议，不断完善宣传规范细则，提升平台的整体服务水平。

结语

《第三方商家化妆品宣传规范细则》的发布，标志着小红书在加强监管、保障用户权益方面迈出了重要一步。通过规范商家的宣传行为，提升平台整体服务质量，小红书将为消费者提供更加安全、可靠、高效的购物体验。同时，我们也呼吁广大第三方商家自觉遵守宣传规范，共同维护良好的市场秩序，促进化妆品行业的健康发展。

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