消息称拼多多退出春晚红包合作 抖音、快手或接替

《晚点 LatePost》独家获悉，拼多多将不再担任2021年春晚的独家红包互动伙伴。截至本新闻发布时，拼多多尚未向全体员工发布正式的内部通知，但自1月15日下午1时起，负责春晚项目的主管已通过内部通讯工具和口头通知的方式，逐步向下属员工传递了这一信息。目前，拼多多春晚项目的相关部门——渠道部和开发团队已经从北京撤离至上海。

考虑到拼多多近期面临的连续负面新闻报道，有知情人士透露，“央视与拼多多双方均有意终止此次合作。” 在拼多多内部，高层在向员工通报这一消息时使用的措辞为“主动退出”。据一位拼多多内部人士透露，尽管拼多多不再作为春晚的独家红包互动伙伴，但春晚相关的活动仍将作为春节期间的一项常规活动继续举办，具体的实施方式尚未最终确定。

就在1月11日，拼多多发布了春晚当天及春节期间的值班通知。根据接近中央广播电视总台的知情人士透露，目前快手和抖音正在竞争成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。该知情人士进一步指出，“央视是主动召集这两家平台的，目前尚未做出最终结论，但抖音的胜算相对较大。”

此外，还有知情人士向本报记者透露，阿里巴巴集团也有可能参与这场竞争。记者就此事向拼多多、字节跳动和快手方面进行了求证，但三家公司均表示对此事不予置评。

一位快手内部人士在接受采访时表示，相较于抖音，快手的一个潜在劣势在于去年才刚刚参与了春晚红包的独家合作。而抖音则曾在2019年成为春晚的独家社交媒体传播平台。快手在2020年春晚期间发出了高达10亿元人民币的红包，这一数字超过了百度的9亿元和淘宝的6亿元，创下了春晚红包金额的历史新高。

自2015年起，春晚便已成为众多互联网公司春节期间竞相争夺的重要营销平台。2015年春晚，微信以5300万元人民币的价格成为独家互动平台，除夕当日微信红包的收发总量达到了10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量更是高达110亿次。次年，支付宝以2.688亿元获得合作机会，冠名费用较上一年上涨了5倍。2020年9月24日，中央广播电视总台宣布拼多多将成为其2021年《春节联欢晚会》的独家红包互动合作伙伴。当时，业内普遍预计拼多多将打破快手创下的红包金额纪录。

对于退出春晚红包互动的决定，一位拼多多内部人士表示：“退出春晚红包是好事，我们现在想低调，也应该低调。” 截至本新闻发布时，拼多多的股价为每股167美元，总市值达到2051亿美元。