tiktok让宜家“瑟瑟发抖”？从Outer、Made.com分析家具品牌出海新动向！

TikTok风潮下的宜家“应变之策”：从Outer、Made.com看家具品牌出海新动向

随着社交媒体的普及和短视频平台的崛起，TikTok已成为全球品牌营销的新阵地。对于传统家具品牌而言，如何巧妙利用这一新兴渠道，成为其国际化战略的关键一环。近期，宜家似乎在TikTok上遭遇了一定的“挑战”，而与此同时，一些新兴的家具品牌如Outer和Made.com却通过TikTok展现出了强劲的出海势头。本文将从这些品牌的表现出发，探讨家具品牌在海外市场的最新动向。

宜家作为全球知名的家具品牌，在传统营销渠道上一直有着举足轻重的地位。然而，随着TikTok等社交平台的兴起，宜家似乎面临了新的挑战。一方面，TikTok的用户群体以年轻人为主，对家居产品的需求和偏好与传统的宜家用户存在差异；另一方面，TikTok的短视频形式对于展示家具的细节和功能提出了更高的要求。

在这样的背景下，宜家开始尝试利用TikTok进行品牌推广和产品营销。例如，宜家在TikTok上发布了许多与家居生活相关的短视频，通过生动有趣的内容吸引用户的关注和互动。同时，宜家还尝试与TikTok上的网红或意见领袖合作，借助他们的影响力和粉丝基础扩大品牌的曝光度和知名度。

然而，从Outer和Made.com等新兴家具品牌的表现来看，它们在TikTok上的表现要优于宜家。这些品牌通过精准定位目标用户群体、制作高质量的内容以及积极与用户互动等方式，在TikTok上积累了一定的粉丝和影响力。例如，Outer注重展示产品的实用性和设计感，而Made.com则更注重通过短视频讲述产品的故事和背后的设计理念。

这些新兴品牌的成功经验为传统家具品牌提供了有益的借鉴。首先，它们明确了自己的目标用户群体，并针对这一群体制作了符合其需求和喜好的内容；其次，它们注重内容的创意和质量，通过生动有趣的形式吸引用户的关注和互动；最后，它们积极与用户互动，建立起了良好的口碑和品牌形象。

展望未来，随着TikTok等社交平台的不断发展和完善，相信越来越多的家具品牌会加入到这一行列中来。对于传统家具品牌而言，如何巧妙利用TikTok这一新兴渠道进行品牌推广和产品营销将成为其国际化战略的重要组成部分。通过学习和借鉴新兴品牌的成功经验并结合自身的实际情况进行创新和改进，相信传统家具品牌一定能够在海外市场上取得更好的成绩。

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