2020抖音如何将直播电商推上风口浪尖？

在电子商务领域，短视频带货直播已逐渐成为主流，其中抖音的带货直播模式更是风头正劲。探讨抖音如何成功跻身电商直播平台的大市场，以下将进行深入分析。

一、抖音电商直播的发展历程

1. 直播发展的战略定位

抖音在直播发展的战略定位上尚不明确，早期主要聚焦于娱乐直播，以丰富平台生活形式，培养用户观看习惯。直至2020年3月，在“复工复产”的大背景下，抖音迅速调整策略，将资源倾斜至“带货直播”。

1. 活动策划与明星效应

2020年1月1日，抖音推出“明星粉红之夜”，邀请关晓彤、邓紫棋、鹿晗等26位明星通过直播红包与用户互动，进一步提升了平台的关注度。

1. 平台整合与用户迁移

2020年1月8日，火山小视频快手Quicker正式并入抖音，为抖音提供了丰富的用户画像，同时吸引了大量火山主播和直播用户，丰富了抖音的泛娱乐直播生态。

1. 疫情期间的内容创新

2020年2月，疫情警报全面拉响，抖音配合政府，联合媒体推出多个抗疫专题，成为用户获取疫情信息的重要窗口。同时，抖音直播方向在娱乐内容之上，撬动了半个娱乐圈。

二、抖音电商直播的发展策略

1. 明确电商定位

从2020年4月至6月，抖音不断释放网络名人/明星直播的价值，实际上，供应链布局早已开始。一级电商部门公布后，抖音正式宣布将成为新的电商交易平台，而不仅仅是引流渠道。

1. 大型直播电商活动

抖音首个大型直播电商活动“摇一摇in好物节”成功举办，推出原创“抖音货主播团”，总销量超过1500万，累计曝光25亿。

1. 达人内容交易与品牌合作

抖音面向品牌商开放直播内容交易服务，并成功签约罗永浩、陈赫等明星，进一步提升平台影响力。

1. 企业合作与供应链服务

抖音与Suning.cn达成深度合作，双方将在供应链服务和《抢年货节》等活动中展开合作。

三、抖音电商直播的未来展望

随着抖音电商直播的不断发展，直播卖货已成为电商未来的趋势。抖音将继续优化平台功能，提升用户体验，拓展供应链，与更多品牌商合作，为用户提供更多优质商品和服务。