抖音运营推广：爆款打造3步曲！

在2018年6月12日，抖音短视频应用程序对外发布了其在国内市场的日活跃用户数据，达到了1.5亿，这一数字几乎与支付宝在去年年底的日活跃用户数相当。这一里程碑式的成就使得抖音迅速崛起为现象级的移动应用程序，其所蕴含的流量价值不言而喻。短视频领域的商业化潜力日益凸显，无论是在广告植入还是电子商务领域，短视频平台都展现出其独特的平台优势和流量优势。

抖音作为一款以娱乐为核心的应用，其用户画像呈现出以下三个显著特征：女性用户占比相对较高；用户年龄层偏向年轻化；收入水平在五千元以下的人群占据了65%。基于这样的用户画像，抖音未来的增长潜力将主要来自于扩大其用户年龄层的覆盖范围。

在明确了用户画像之后，抖音平台上的内容创作者和运营者需要采取一系列策略来提升粉丝数量。以下为抖音快速涨粉的三个关键阶段：

第一阶段：顶层系统思维的构建 在这一阶段，内容创作者需要建立一套完整的系统思维，形成一系列可操作的公式。例如，在推广一个抖音账号时，首先要研究其记忆点、情感连接、个性特征，以及最终的变现和商业化路径。这套思维体系将指导创作者在不同环节应用不同的公式，并配合相应的工具。

第二阶段：稀缺账号定位 账号定位是抖音内容创作的基础。在这一阶段，创作者需要深入研究不同行业的现状，了解现有抖音账号的粉丝构成、特征以及竞争优势。同时，创作者需要审视自身的独特优势，并在此基础上进行账号策划。常见的账号分类包括：

1. 在某一行业领域内率先尝试。
2. 在某一特定类型（如剧情搞笑、才艺、颜值等）中率先探索。
3. 拥有独一无二的标签或多个标签组合。

市场分析是这一阶段的关键，旨在发现现有市场中的空白区域。通过对行业、类型、标签的深入分析，创作者可以找到竞争对手的定位，并在此基础上进行筛选和精准定位。

第三阶段：打造有效、热门的视频 热门视频的打造分为三个步骤：选题、编剧、制作。

• 选题：选题是视频成功的关键，决定了视频能否在众多内容中脱颖而出。热门视频通常包含以下八个要素：笑点、热点、共鸣点、冲突点、泪点、嗨点、正义点、知识点。
• 编剧：编剧基于选题，需要关注与抖音推荐机制和流量机制密切相关的五大指标：关注率、完播率、转发率、互动率、点赞率。其中，完播率是用户体验的最佳依据。
• 制作：内容本身的质量至关重要，剧本应紧凑严谨，避免任何浪费。内容的背后是人心，运营的背后是人性。满足人性的核心需求是打造爆款视频的关键。

短视频的未来趋势 展望未来，短视频领域将呈现以下趋势：

1. 生活化：短视频内容将更加贴近日常生活，vlog（个人生活记录）形式的短视频将成为主流。
2. 规范化：随着抖音平台的成熟和团队体系化建设的加强，平台运营将更加规范，为商家和内容创作者提供更好的条件，提升用户体验。
3. 多元化：内容将更加多元化，商业变现也将呈现多元化趋势。