抖音推广：如何通过抖音打造企业IP？

一、抖音平台解析

抖音，作为全球领先的短视频社交平台，以其独特的机器算法，将壮丽的自然风光以简短、直观的形式传播于世界。这一平台不仅在潜移默化中重塑了我们的生活方式，甚至对一代人的阅读习惯产生了深远影响。作为当前最具人气的短视频平台，抖音以其丰富的流量和创意的音乐短视频，吸引了全球数亿用户的关注。

2017年11月，抖音以10亿美金的代价收购了musical.ly，从而成为全球短视频流量汇聚之地。2018年9月，在全球APP下载排行榜上，抖音超越了Facebook、Instagram、YouTube等老牌社交软件，位居榜首。短短两年多的时间，抖音已成长为国民级的短视频产品。截至2018年底，抖音国内日活跃用户突破0.5亿，月活跃用户超过5亿。

1. 用户群体分析

根据抖音官方数据，男性用户占比达到60%，远超女性用户。在受教育程度方面，60%的用户拥有本科及以上学历。在年龄分布上，30岁以下用户占比52.26%，与2017年网民年龄结构数据持平。尤其在30岁至40岁的消费主力群体中，抖音用户比例高达38.18%。一线城市用户占比27.32%，远超全行业一线城市10.9%的平均水平。这些数据揭示了抖音用户的高端性和强大的消费能力。

1. 平台调性与内容分发

抖音的slogan“记录美好生活”体现了其年轻、时尚、高格调的调性。据2018年数据显示，抖音平台上共有365万次相聚、1024万次分离、204万次脱单、200万次失恋、235万次毕业、588万次离婚等情感表达。抖音为每个人提供了表达自我的平台，并通过旅游打卡等方式，带领用户探索更广阔的世界。

抖音的内容分发逻辑基于头条系的推荐算法，通过用户、资讯和环境三个变量进行评估，进而推荐用户可能感兴趣的内容。主要数据指标包括点赞量、跳出率和平均播放时长。优质视频通常具有较高的点赞量、较低的跳出率和较长的平均播放时长，从而提高上热门的几率。

1. 流量池规则与账号权重算法

抖音的流量池规则分为新手期、成长期和成熟期。新手期获得基础推荐流量，随着视频表现提升，进入更高层次的流量池。账号权重算法则根据平均播放量进行划分，从待上热门用户到僵尸号，不同等级的账号享有不同的推荐机会。

二、热门内容分类与打造IP

1. 热门内容分类

抖音热门内容可分为不垂直领域和垂直领域。不垂直领域包括搬运内容、蹭热度、标题吸引眼球等；垂直领域则涉及影视IP、人物IP等。

1. 打造IP的经典案例

案例一：蒸汽侠

一家环保类产品企业通过打造“蒸汽侠”这一IP，成功提升了品牌知名度和销售额。企业通过定位人设、设计造型、打造剧情等方式，使“蒸汽侠”成为具有正能量的环保形象。

案例二：网红地标——“温暖博物馆”

一家温泉景区通过打造“温暖博物馆”这一网红地标，结合线上线下互动，提升景区知名度和用户粘性。

三、总结

抖音作为短视频领域的领军者，以其独特的算法和内容生态，改变了内容分发和消费模式。企业通过打造IP、打造网红地标等方式，在抖音平台上实现高效曝光和转化。在互联网时代，抖音为企业提供了广阔的发展空间。