抖音、Yoo视频的竞品分析！

一、背景与目标分析

1. 背景概述 在当前短视频行业蓬勃发展的背景下，腾讯公司计划推出“Yoo视频”以直接竞争“抖音短视频”的市场份额。作为Yoo视频的产品经理，本报告旨在深入分析短视频市场的竞争格局、现有产品分布、市场发展潜力，以及Yoo视频在市场中的定位和潜在发展机会。

2. 目标设定 通过对“抖音短视频”的全面分析，本报告旨在揭示其业务逻辑、产品架构、迭代策略、关键运营策略及产品表现，为Yoo视频的市场定位和产品开发提供参考和借鉴。

二、市场规模与趋势

1. 行业发展历程 短视频行业起源于PC端视频网站的拍客模式，随着移动互联网的兴起，快手、秒拍等移动端短视频应用迅速崛起。目前，短视频行业正处于高速发展期，市场潜力巨大。

2. 市场规模分析 自2017年以来，短视频市场增速强劲，用户渗透率超过50%。预计未来市场规模将持续增长，2019年有望突破200亿元。

3. 用户情况 移动互联网用户对短视频的需求持续增加，3G、4G网络渗透率高，5G网络的推进将进一步扩大短视频消费需求。

4. 总结 短视频市场逐年扩大，国家政策支持、移动互联网普及、网络技术优化为行业发展提供了坚实基础。用户粘性高，市场潜力巨大。

三、产业地图解读

1. 产业链核心 短视频产业链的核心包括内容生产端、内容分发端和用户端。内容生产端竞争激烈，PUGC和MCN模式兴起，内容质量和数量显著提升。

2. Yoo视频定位 Yoo视频作为短视频分发平台中的综合平台矩阵成员，需借鉴头部平台的核心竞争力，利用腾讯资源，形成自身优势。

3. 内容分发与营销 Yoo视频需保证内容优质性，与MCN合作，打通营销平台，提高传播效果。

四、抖音短视频结构化分析

1. 产品定位与介绍 抖音以15秒音乐短视频为主打，快手以生活分享视频为主，Yoo视频以Vlog和多种赛道机制为特色。

2. 黑盒分析

3. 用户群：35岁以下年轻人、明星、网红、自媒体等。
4. 需求：打发碎片化时间、记录生活、获得曝光、重塑个人品牌。
5. 产品亮点：丰富的音乐库、滤镜、道具、沉浸式体验。

6. 解决方案：算法推荐、全屏播放、多种拍摄模式。

7. 白盒分析

8. 用户-场景-需求：内容消费者和内容创作者。
9. 核心业务逻辑：运营能力促进用户活跃度。

10. 产品功能结构：简洁的操作路径、丰富的功能模块。

11. 产品表现

12. 用户评价：好评率高，关注界面操作、道具丰富性、视频拍摄剪辑简便性。
13. 产品迭代和运营动作：探索期、成长期、成熟期，不断优化产品功能和运营策略。

五、典型用户故事

1. 王晓娜：UI设计师，利用抖音打发通勤时间，养成刷抖音习惯。
2. 陈东明：Java开发工程师，摄影爱好者，通过抖音获得关注和认可。

六、总结

抖音的成功归功于其产品+运营的战术配合、极致的用户体验和有效的市场策略。Yoo视频可借鉴抖音的成功经验，结合自身特点，打造独特的市场定位和产品优势。

七、Yoo视频建议

1. 市场方向：探索短视频+模式，如短视频+电商、短视频+知识问答等。
2. 产品定位：以中长视频为主，利用腾讯社交资源，主打社交方向。
3. 风格调性：简约风，时尚UI元素和配色。
4. 功能设置：借鉴抖音沉浸式浏览方式，简化发布流程，丰富拍摄功能。
5. 版本迭代节奏：1-2周为周期，快速迭代试错。
6. 运营方面：借鉴抖音的运营策略，举办活动，培养Vlog创作者。