抖音企业号怎么运营？有什么心得？

在数字化营销的浪潮中，抖音企业号已成为众多企业塑造品牌形象、拓展市场的重要工具。作为一种企业官方认证的社交媒体账号，抖音企业号的运营策略直接关系到企业形象和品牌价值的传播。以下是对抖音企业号运营策略的深入分析与优化建议。

一、抖音企业号运营策略解析

1. 确立账号定位与蓝V认证 企业在运营抖音企业号时，首先应通过申请蓝V认证来提升账号的权威性和信任度。认证成功后，企业需明确账号的定位，遵循长线思维、贯穿理念、风格统一的原则。具体包括以下五个要素：
2. 品牌理念：确保所有内容与品牌理念相契合，贯穿于主页的规划与执行中。
3. 受众分析：深入理解目标受众，明确用户需求，以便提供针对性的内容。
4. 账号人格：结合品牌理念、用户画像和平台特点，打造独特的账号人设。
5. 内容规划：根据用户需求，定期制定具体的内容制作计划，建议每月至少一次。

6. 运营团队：根据内容规划匹配合适的运营团队，因为团队风格直接影响账号形象。

7. 持续输出与优化调整 企业在内容创作上应避免急功近利，而是要长期耕耘和精心打磨。以下三点建议有助于优化调整：

8. 紧跟热点：短视频内容应紧跟热门话题，强调内容的新鲜性和活跃度。热点内容虽无明确营销目的，但能吸引受众兴趣，提升点赞和关注量。
9. 塑造人设：通过连续性主题或活动塑造品牌人设，强调内容的个性化和系列化，以保持粉丝的持续关注和互动。
10. 软广亲和力：软性广告应具有亲和力，将品牌或产品信息有效传递给目标受众，以曝光量为考核标准。

二、运营心得与案例

1. 结合产品找卖点 例如，“飞机之家”将业务内容视频化，通过展示产品特性和文化，持续产出内容。每个企业产品都蕴含着丰富的故事和技术，随着产品迭代和新品上市，抖音账号可以不断产生高质量内容。

2. 形成标签化认知 如“奥迪”通过系列剧情式短视频，以产品或科技为主要宣传点，向用户传达科技品牌理念，形成品牌标签。

3. 结合热点 如“桃最娘子”结合“捣蒜舞”热门话题，单条视频点赞量达313万，迅速吸粉。

总结而言，运营抖音企业号的关键在于内容的质量和持续创新，同时要紧跟热点，塑造鲜明的人设，并巧妙地植入软性广告。每一步都需精心策划和执行，以确保品牌在抖音平台上取得成功。