抖音书单锚点产品该怎么使用？有什么优势？

在抖音平台，书单锚点的推出标志着一种创新的非电商营销模式，它旨在以一种非营销或弱营销的方式，向用户展示图书类内容，并为内容创作者提供额外的收益途径。以下是对抖音书单产品的详细解读：

一、非电商锚点优势分析

1. 流量获取优势：书单锚点能够绕过主端对内容的营销感管控打压，使得视频本身能够获得更充足的流量支持。

2. 锚点挂载数量不受限：与电商锚点每天最多挂载10个的限制不同，书单锚点不受此限制，不会占用电商锚点的数量名额。

3. 投放与佣金支持：书单推广商品支持dou+投放，且创作者可获得相应的佣金。

4. 点击率优势：书单锚点的入口点击率与其他非电商类锚点平均水平相当。

（一）用户侧展示场景

1. 短视频/图文视频：创作者可以挂载书单锚点，无需担心流量损失，有利于建立图书达人的人设。

2. 短视频7分屏与书单详情：同样不受流量管控，适合建立图书达人形象。

3. 书单锚点标题：标题应避免使用过于强烈的营销词汇，确保与短视频内容相匹配。

4. 点击书单锚点：7分屏展示达人创建的书单，点击“去购买”或“去图书商详”可继承联盟分佣逻辑。

5. 橱窗沉淀：达人橱窗首页展示书单推荐，为粉丝提供优质图书推荐。

（二）书单创建步骤

1. 确保橱窗内已有图书商品，如无，可先在“选品广场”加入经过“正版溯源”的图书商品。

2. 在移动端橱窗管理页点击“去发布”，创建书单。

3. 编辑书单标题与描述。

4. 添加图书商品：至少添加3本书，避免因商品下架等原因导致书单失效。

5. 管理&查看商品：在橱窗管理页点击“全部”进行管理和查看书单详情。

（三）书单在短视频中挂载

1. 发布短视频/图文类短视频。

2. 添加标签。

3. 选择已创建的书单。

4. 编辑推广的书单标题。

5. 完成发布。

二、获得书单创建权限

1. 纯达人：确保已开通橱窗。

2. 不展示橱窗入口的抖音号：如政务类抖音号，需联系图书行业@周泽禹，提供抖音UID和昵称，进行屏蔽处理。

3. 有店铺作者：若作者抖音号已有橱窗权限，可在抖音主页-商品橱窗-橱窗管理中找到书单创建入口。若已绑定店铺，可按纯达人步骤开通商品橱窗，但无法添加自己绑定的店铺商品，可添加其他店铺的商品。

三、Q&A

1. 书单销售评估：书单模块的“数据概览”支持达人查看书单及书单内各商品的曝光和成交数据。

2. 书单操作：目前书单操作仅支持APP 23.5以上版本，如未发现书单入口，请联系图书行业申请开通或反馈。

通过以上分析，我们可以看到抖音书单锚点作为一种创新的营销模式，为内容创作者和用户提供了新的互动和收益方式。