抖音电商个人店店铺命名规范

为适应电商市场的发展需求，抖音电商平台近期发布了《店铺命名规范》修订意见征集通知。本次征集意见的时间定于2023年2月13日至2023年2月20日，修订后的规范预计将于2022年2月27日正式实施。本次修订的核心内容之一是新增了针对个人店铺的命名规范。

根据修订意见，个人店铺被定义为由商标权利人提供普通授权，在平台上开设并经营至少一个品牌商品的店铺。具体而言，以“个人店”命名的店铺，其入驻的品牌必须为已注册的商标（R状态），或者为申请时间已满六个月且无任何驳回复审的TM标。申请主体必须是自然人，而非个体工商户或企业。此外，品牌力分为“高（知名品牌）”、“中（成长期品牌）”和“低（新创品牌）”，或需满足特定品牌资质要求。

个人店铺的类型包括：经营一个或多个自有品牌的个人店、经营一个或多个授权品牌的个人店，以及同时经营他人品牌商品和自有品牌商品的个人店。个人店铺的命名采用自定义形式，但必须遵循相应的规范。禁止使用诸如“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”等平台管控词汇，以及“企业”、“公司”、“工厂”等与企业或个体工商户相关的组织词汇。

值得注意的是，若店铺名称中包含品牌（仅限于企业商号包含品牌且品牌权利人为商家店铺入驻主体的情况除外），则必须提供相应的品牌授权。同时，部分类目存在不允许使用的品牌名。

在命名长度方面，根据规范，官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店的命名和LOGO规范不超过60个字符，企业店、个体店、个人店的命名和LOGO规范不超过40个字符。所有店铺类型均需且仅能绑定一个认证企业号（蓝V标识），而个人店铺则仅能绑定普通抖音号（非蓝V认证）。

此次修订旨在进一步规范抖音电商平台的店铺命名，提升品牌形象和市场秩序，为消费者提供更加清晰、可靠的购物环境。