抖音直播卖药灰度测试通告

近期，根据多家媒体报道，抖音平台正对直播药品销售进行试点项目，目前处于谨慎的灰度测试阶段。具体测试时间尚无官方明确答复，抖音官方将根据第一阶段的数据表现来决定后续策略。预计在4月份，将有更多MCN机构加入这一项目，以扩大试点规模并观察其发展趋势。

以九州通为例，其旗下好药师大药房于抖音平台开设了“我是好药师”账号。自今年年初抖音开始尝试药品直播以来，好药师作为首批受邀店铺，自1月18日起连续直播三天，累计观看人数超过37万人。截至目前，“我是好药师”账号已积累粉丝21.7万人。该店铺上架了51款产品，其中美林布洛芬混悬液（2%*100ml）以39元的价格售出8139件，位居商品热榜首位。物流方面，多款产品均有现货，从湖北省发货，48小时内送达，运费为6元。

与此同时，叮当快药也在抖音平台上展开了药品直播。其三个抖音账号中，“叮当快药”已积累6.1万粉丝，上架24款产品，主要销售保健食品和营养滋补品，如黑芝麻核桃桑葚粉、植物发酵饮料、原味豆浆粉等。“叮当智慧药房卖场旗舰店”和“叮当快药企业店”分别积累了4.7万和2575粉丝。其中，“叮当智慧药房卖场旗舰店”上架140款产品，布洛芬片（0.1g*24片）以9.8元的价格售出975件，位居商品热榜首位。物流方面，现货从北京发货，48小时内送达，运费为6元。

与上述B2C模式（企业对消费者）不同，“叮当快药企业店”账号介绍显示，抖音平台可实现药品同城小时达。目前，该店铺上架超过999款产品，消费者可匹配同城叮当智慧药房进行下单配送。

春节期间，为满足用户在线健康用药咨询和购药需求，叮当快药与小荷健康联合推出了“春节不打烊”活动，涉及涉疫用药、常用药、慢病用药、营养保健品、健康食品、医疗器械等健康品类。小荷健康是抖音集团旗下的医疗健康品牌。

对于直播活动是否仅限于春节期间，叮当快药方面表示，双方将陆续探索直播、O2O即时达、B2C等多种形式的合作，以满足消费者多样化的健康需求。