抖音电商1月榜通告

近期，抖音电商发布了1月份的电商榜单，揭示了各大品类的市场动态。在食品饮料与服饰鞋包两大品类中，1月份的市场表现与2022年12月基本持平，变动幅度较小。然而，美妆、生鲜、个人护理等品类则呈现出较大的波动，这主要受到了“春节效应”的显著影响。

在生鲜品类中，各类海鲜和年夜饭菜品成为了消费者的热门选择。而在服饰鞋包品类，除了必备的羽绒服和保暖衣物外，旅行箱产品也因“返乡”需求的增加而跻身爆款榜单。在个人护理与纸品家清品类中，表现突出的品牌商家如诗裴丝、蓝月亮等，通过结合春节进行产品定制以及针对春节的直播策略，实现了良好的业绩。

具体到美妆行业，1月份的美妆品牌榜单与去年12月相比，仅前四名有所变动。其中，兰蔻从第4名跃升至第1名，展现了显著的增长势头。雅萌、The history of/后、觅光等新品牌也成功跻身榜单。在店铺榜单方面，兰蔻LANCOME官旗店、花西子官旗店、欧莱雅官旗店位列前三，其中兰蔻LANCOME官旗店从12月的第8位上升至榜首。此外，Thehistory of/后、韩束、雅萌、欧诗漫的官旗店也纷纷崭露头角。

在美妆爆款榜单方面，虽然韩束多肽胶原挚享礼盒依旧占据榜首，但其余席位发生了较大变动。射频仪产品成为消费者的热门选择，占据了榜单的大部分席位。

在生鲜行业，1月份的最大黑马为红小厨，其从未上榜状态一跃至第3名。岛城港口、最岛城、德叔鲍鱼、本来果坊、鲜丰水果等新品牌也纷纷上榜。店铺榜单方面，叮叮懒人菜官旗店、天海藏官旗店、红小橱官旗店位列前三，其中青岛海鲜湾成为最大黑马店铺，跃升至榜单第5位。

在爆款榜单方面，叮叮懒人菜金汤酸菜鱼、鲜丰水果智利进口车厘子、红小厨佛跳墙分列前三。榜单其余席位与上月相比有了较大变动，各类海鲜和年夜饭菜品成为用户的热门选择。在趋势榜单方面，菌汤包、金汤酸菜鱼、鸭舌分列前三。

综上所述，在“办年货、过大年”的背景下，消费者的消费活力得到了加速释放，各类商品的“年货”属性尤为突出。这一现象充分体现了春节对电商市场的影响，以及消费者在节日期间对特定商品的需求变化。