抖音2023好物年货节玩法攻略

昨日午后，抖音平台举办了一场备受瞩目的好物年货节招商大会。在此次盛会中，抖音电商规则管理总监叶海勇、抖音电商活动运营总监谢湛、抖音电商营销产品运营总监冯晨程以及巨量引擎市场传播负责人刘亮四位行业领袖，共同为与会者带来了深入浅出的分享。他们围绕抖音电商的发展趋势、年货节特色活动、全域产品升级以及重磅大促的生意增长策略，提出了“新模式、新高度、新姿势”的发展理念。

在本次年货节期间，抖音平台对内容场和货架场的核心玩法进行了全面升级。例如，在内容场，除了传统的大咖直播间和好物直播间外，还创新性地推出了“家乡年货直播间”这一新玩法。在货架场，则对双11期间的跨店每满减、抖音商城消费券等玩法进行了优化，并新增了搜索免单等创新玩法。

叶海勇总监在会上详细介绍了抖音好物年货节的招商规则，谢湛总监则对年货节的核心节奏及玩法进行了深入解读。据悉，本次年货节将围绕货架场、内容场、财经及千川三个领域展开，并进一步升级多元玩法。其中，跨店每满减、消费券、超值购成为货架场景的核心玩法。

在跨店每满减方面，商家可通过店铺报名和商品报名参与，享受平台宣发推广、流量推荐、商品打标、独享商品氛围、用户全链路优惠引导等权益。在消费券方面，平台出资补贴，让消费者享受限时优惠。超值购板块，商家提报成功的商品将获得全渠道打标、核心场景加权，实现流量和销量的爆发。

值得一提的是，本次年货节还首次推出了“搜索免单”的玩法。用户搜索商品词，有机会获得免单商品，官方承担商品补贴，为商家提供搜索流量增长新引擎。

在全域营销板块，品牌与平台共建的“品牌嘉年华”依旧是品牌获得全周期流量扶持、实现生意爆发的核心环节。在内容场景方面，大咖直播间、好物直播间将获得平台重点扶持。此外，针对新年激增的年货消费需求，平台特别推出了“家乡年货直播间”这一全新玩法，面向各行业符合要求的商家、达人开启，不限品类。

在招商会上，抖音电商不仅对报名方法等注意事项进行了说明，还带来了最新更新的“能力地图”，介绍了平台产品的能力与保障，以及巨量千川在好物节期间的全能力玩法。

冯晨程总监围绕大促活动的报名流程、经营工具、精选联盟撮合升级亮点进行了详细解析。他指出，年货节前夕，抖音电商将在四大领域升级抖店工作台，助力商家实现搜索流量的快速对接，优化商城经营成长专区，升级直播成长和直播中控功能，帮助商家预测流量蓝海、获得一站式教学和管理。

刘亮负责人则带来了巨量千川全能力玩法解读。他指出，今年年货节的一大特点将是“提前种、错峰收，大促节奏趋向多元化”。截至2022年8月，有实际消耗的巨量千川商家较年初增长近60%，巨量千川将成为商家在节点营销的生意放大器。为助力商家，巨量千川在年货节为商家在预热期、活动期、返场期带来了一系列激励玩法。