抖音生活服务上新活动规则

在抖音平台“抖音心动上新季”IP的强力推动下，抖音生活服务部巧妙地结合了秋季饮食文化，携手华南地区的特色商家，如快乐番薯、桂小厨、探鱼、醉得意等，共同发起了“秋日快乐贩售机”新品上市活动。此次活动的核心在于通过创新的市场策略和全方位的营销手段，助力商家高效地推出新品，提升销量。

在本次活动中，抖音生活服务部利用短视频内容营销、直播场景构建以及全域营销策略，成功地将桂小厨的广西菜品牌特色与用户喜好相结合。桂小厨针对抖音平台用户特点，推出了定制新品“螺蛳大肉筒骨煲”，并通过短视频迅速提升了产品的知名度。据抖音平台数据，该新品在上市14天内，其GMV（总成交金额）达到了110.35万元，占总GMV的79%，为正餐品牌在新型营销模式下的增量提供了有力支撑。

此外，商家通过在POI（点对点营销）及直播间中紧密围绕新品展开营销，提供了多种用餐场景组合，包括新品单品、新品双人餐以及新品多人餐。这种多元化的营销策略使得新品在短短14天内GMV突破了140万元。

桂小厨还利用抖音平台的热门话题#盘点广西菜，吸引了超过1000万的曝光量，并邀请了数十位高粉丝量的达人参与推广。同时，平台还推出了针对外国人及全国各地人的螺蛳嗦骨系列挑战，吸引了超过300名带货达人参与，进一步激发了用户的参与热情。

地方家常菜品牌醉得意则通过IP联动玩法，全面激活了其私域流量，举办了以“锅气‘暖’秋”为主题的专场直播，联合市井福建等多位生活服务直播达人进行多点售卖，14天内GMV突破132万元。其中，新品销售占比达到了40%，而搜索带来的GMV贡献占比高达60%。

快乐番薯在活动中推出了超长杯DIY奶茶，并在线上发起了#DIY奶茶的快乐挑战话题，吸引了超过2000名带货达人参与，新品订单量迅速攀升。同时，通过开启上新专场直播，实现了直播版块百万GMV的新突破。抖音生活服务部还为商家提供了达播空间，动销达播157场，持续探索有效的达播模式，找到了新品生意的新增量。

通过本次上新季活动，快乐番薯的DIY奶茶超长杯成为继吨吨桶之后的第二大爆品。抖音生活服务部还与商家共同打造了特色节点主题式直播玩法，深入触达消费者心智。

探鱼在活动中推出了万圣节主题套餐，并联合门店品牌营销活动，打造了哈利波特万圣主题的直播间场景，直播GMV达到了百万级别，突破了品牌直播的峰值。活动话题#探鱼黑化?别桃!的曝光量接近百万，为商家实现了品效合一的营销效果。