抖音商品主图发布规范

为优化抖音平台消费者的购物体验，助力商家实现高效运营，本机构依据国家现行法律法规、相关规章制度、《电子商务开放平台店铺服务协议》以及《商家违规行为管理规则》的规定，特制定《商品主图发布规范》。本规范的出台旨在共同维护平台生态秩序和营造良好的购物氛围。

第一章 概述 1.1 适用范围 本规范适用于抖音平台内所有商家。

1.2 效力级别 当特别规定与一般规定不一致时，以特别规定为准；新规定与旧规定不一致时，以新规定为准。若平台规则尚未明确规定，则依据法律规定或相关协议进行处理。

第二章 商品主图效用 商品主图作为商品的核心展示窗口，对商品的流量和转化率具有重要影响。平台鼓励商家打造美观、优质的商品主图。符合规范要求的商品主图不仅有助于提高商品的曝光率和转化率，还能有效提升品牌形象。

2.1 商品主图对抖音商城准入的影响 提升商品进入抖音商城的概率。

2.2 商品主图对商品基础分和体验分的影响 图片规范度将参与商品基础分和体验分的计算。

2.3 商品主图对活动参与的影响 满足图片规范要求的商家方可参与平台部分活动。

第三章 商品主图标准与要求 3.1 优质主图三要素 （1）突出主体：清晰展示商品主体及其主要卖点信息。 （2）构图干净：避免出现过多无关元素，如冗余贴纸、无关修饰等。 （3）清晰美观：图片清晰度高（像素至少600X600）、不失真，无模糊不清、严重压缩（比例非1:1）等情况。

3.2 主图具体要求 （1）第一张主图必须为实物图，不得出现全屏水印以及与平台无关的水印，如美图秀秀、摄影网站等水印。 （2）其他主图需展示产品多角度的方位图以及产品细节图，避免所有主图展示同一角度。 （3）主图数量需大于等于三张（建议填写五张主图），且不可包含完全一样的图片，具体要求以商品发布页面提示为准。 （4）主图中呈现的商品个数与销售单位（产品信息）保持一致，主图所示商品颜色、规格等必须与文字介绍一致，不得出现与所售商品无关的其他商品和物体。 （5）商家在上传图文信息时，不同品类的商品需按照对应品类尺码关键信息进行信息上传，具体要求详见《商品尺码信息规范》。

3.3 如何制作规范的图片（建议标准） 3.3.1 图片设计遵循首图设计模板 首图设计模板将主图区域等分36个方形网格，根据元素类型划分为两个区域：【商品主体放置区】和【元素放置区】。商家可依照商品形状自行选择一类设计，具体模板及案例如下：

• 商品主体放置区：仅展示商品主体，不可添加任何元素，如文字、水印、图标等。
• 元素放置区：分为LOGO区域和卖点/图标/赠品（以下简称“卖点区域”），LOGO区域仅展示LOGO，卖点区域可展示赠品、卖点、图标，商家可在规范要求区域内自行设计。

3.3.2 白底图或场景图 若主图不展示卖点信息，可以使用干净的白底图或场景图。