随着电子商务的蓬勃发展，购物节活动逐渐成为常态，其中淘宝的购物节尤为著名。近年来，抖音平台也加入了这一行列，推出了818购物节。那么，抖音818购物节的具体时间安排是怎样的呢？以下将对此进行详细介绍。
抖音818购物节为期13天，活动时间从2022年8月6日00:00:00开始，至2022年8月18日23:59:59结束。在这一时间段内，抖音电商将围绕“新潮好物节”主题，为广大消费者提供丰富的购物体验。
在应对818购物节的过程中，抖音电商充分认识到新消费时代下的大促活动需要满足以下两个根本条件：首先，互动是消费的基石。在购物过程中，人的重要性远大于商品本身，消费者追求的是通过购物获得自我满足的过程。其次，消费者希望在电商节期间体验到类似线下逛商场的氛围，而非单纯的电商采购。
抖音电商充分利用其兴趣电商特性，将促销活动围绕“以货找人”展开，与传统大促的“以人找货”模式形成鲜明对比。去年818购物节期间，抖音电商并未简单地将低价产品推荐给用户，而是通过内容分布和圈层建立，对用户需求进行分类，并精准推荐相应的产品，实现商品与消费者的高效匹配。
以优型鸡胸肉为例，其在“新潮好物夜”晚会现场开设超微直播间，吸引了大量观众。奥运冠军张继科作为神秘大咖参与直播，借助其健身属性对产品进行详细介绍，加之奥运期间的健身热潮，使得优型鸡胸肉在818购物节期间实现了1569万GMV，销量同比增长138%。
此外，抖音电商还致力于为消费者营造“逛街感”，避免传统大促带来的紧凑和拥堵感。例如，8月1日，抖音电商直播达人马帅归来携手茂业百货开启818首场王牌直播。在茂业百货的专场直播中，马帅归来的达人形象与美妆柜哥相似，对彩妆护肤类产品颇有研究。沉浸于茂业+“柜哥”马帅归来的详尽介绍+有吸引力的价格，使得开播一小时实时在线人数突破13万人。
抖音电商以直播带货为主的营业方式，培养了大量的头部主播，主播与粉丝之间天然存在好感和强互动，为粉丝带来消费过程中的满足感。此外，以兴趣作为“人找货”的线索，以内容寻找、分析兴趣的支点，使得新消费场景下的消费者们消费内驱力不断被满足，为未来打开更多价值空间奠定基础。
尽管今年的抖音818购物节时间较去年缩短，但从去年带来的效益来看，相信今年的818购物节将更加精彩。这不仅能让抖音电商获得理想的收益，还能满足抖音用户的消费心理。
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