抖音生活服务打击虚假宣传行为通告

为维护良好的网络营销环境，抖音生活服务部近日发布了针对虚假宣传等违规行为的治理公示。据悉，自2022年8月起，抖音生活服务部发布了《抖音生活服务创作者治理公告及合规倡议》，并随即展开了专项治理行动，旨在严厉打击虚假宣传、恶意差评勒索、不正当竞争以及虚假探店等违规现象。

在专项治理行动期间，抖音生活服务部对违规行为进行了严格的处理。具体措施包括：对91358个涉及虚假宣传的视频进行了位置信息（POI）下架、内容下架等处罚；对51377个违规账号实施了警告、限制投稿权限、限制直播等处罚措施。此举体现了抖音生活服务部对虚假夸大宣传、产品与宣传不符等违规行为的零容忍态度。

抖音生活服务部强调，将持续加强对创作者行为的管理，对存在虚假宣传等违规行为的创作者将采取从严处罚，包括但不限于内容下架、停播、封禁投稿权限、回收直播权限、账号永久封禁等，并将处罚结果进行公示通报，以示警示。

值得关注的是，抖音电商将于9月27日下午14:00-17:00举办双11好物节招商大会，此次大会将通过抖音、学习中心、飞书等多个渠道，面向全体商家和达人展开。本次招商大会旨在联合头部品牌和达人，为大促活动造势，触达全量合作伙伴，增强行业影响力，标志着抖音电商双11大促的正式启动。

招商大会将从营商环境解读、抖音电商发展态势分析、平台治理等多个层面进行深入探讨。一方面，大会将详细介绍抖音双11活动的玩法和扶持规则；另一方面，抖音电商将分享对当前营商环境和消费趋势的洞察，引导商家和达人抓住机遇，积极备战。

在抖音电商双11期间，抖音商城将成为核心场玩法，其中“跨店每满减”活动将为商家提前锁定平台流量扶持，并获得抖音商城首页曝光机会；“定金预售”作为今年的核心玩法之一，将帮助参与商家获得平台资源打造的限量坑位预售爆款；此外，含有多档补贴的“大额用户券”将进一步激励商家提升消费水平，实现人群消费突破。这些举措共同构成了抖音电商双11大促的丰富玩法和强大支持。