抖音电商罗盘手机端搜索分析是什么？有什么用？

为了满足商家对自身搜索数据表现的实时监控需求，以及对行业热门趋势的敏锐洞察，抖音电商特推出罗盘经营版移动端搜索分析功能。这一功能旨在通过提供详尽的搜索成交核心指标、TOP20搜索词、市场机会分析等模块，助力商家全面提升搜索渠道的成交数据表现。以下是该功能的详细介绍：

一、搜索分析基础介绍

1. 搜索入口介绍 抖音电商为商家提供了多渠道的精准流量入口，包括抖音综合搜索、抖音商城搜索以及商品详情页顶部的搜索功能。

2. 搜索分析介绍 用户搜索行为直接反映了其明确的消费意图。因此，对搜索数据的深入分析对于商家来说是至关重要的，它有助于商家精准把握用户意图，从而有效获取更多搜索流量并促进成交转化。抖音电商罗盘的【搜索分析】模块旨在帮助商家全面了解自身的搜索成交数据、搜索词数据以及行业搜索词数据，进而通过优化商品标题、关键词、商品信息等内容，提升搜索流量，促进成交转化。

二、罗盘搜索分析的应用价值

搜索分析为商家提供了以下价值：

• 识别商家自身的搜索成交及占比：通过分析搜索成交数据，商家可以了解用户通过搜索渠道进入直播间、短视频或商品卡后的成交情况。
• 识别自身搜索词数据：了解商家的热搜词及其曝光量、点击量、成交金额，有助于商家进一步优化商品内容。
• 了解行业热搜词及趋势对比：通过分析行业热搜词，商家可以识别行业趋势，为商品优化提供参考。

三、如何解读罗盘搜索分析

1. 使用入口 进入罗盘移动端，选择【商城】>【搜索分析】。

Step 1：识别商家搜索渠道的成交数据 - 选择时间周期：支持昨日、近7日、近30日、自然日、自然周、自然月等。 - 筛选查看核心指标：包括搜索的成交金额、占店铺总成交金额的占比、趋势图等。

Step 2: 识别商家自身的搜索词数据 - 搜索词TOP20：展示全部搜索词、本期新增搜索词、搜索量飙升词。 - 核心指标：包括搜索词名、曝光人数、商品点击人数、搜索成交金额等。

Step 3：识别行业市场的搜索热度 - 市场机会：展示热搜榜、飙升榜、高潜热词榜。 - 行业/类目筛选：可通过右上角筛选查看不同行业和一级类目的搜索词相关指标。

Step 4: 优化商品标题及内容 商家应根据搜索词数据，优化商品标题、关键词、商品信息以及内容对应的信息，以获取更多搜索流量，促进成交转化。

通过以上详细的搜索分析，商家可以更加科学地调整营销策略，提升商品在搜索结果中的曝光率和转化率，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。