抖音新主体对商家有什么影响？对达人有什么影响？

在2022年9月1日，抖音平台将正式启用新的主体实体——北京有竹居网络技术有限公司，以支持包括商家开票、平台开票、订单结算、保证金充值及退保等在内的资金结算相关业务。为顺利过渡至新主体，抖音平台已于2022年7月22日至8月21日期间，通过“测试邀请通知”方式邀请商家参与内测。凡在此期间点击“同意”并确认参与的商家，其新主体生效日期定于2022年8月22日。

鉴于支付渠道的调整和系统切换的复杂性，新主体的切换周期预计将在9月1日至9月8日逐步完成。在此期间，消费者下单的订单将陆续切换至新主体，但可能会出现新老订单交叉的情况。消费者在此时段内下单的订单，应以发票对应账单所生成的主体为准。

以下是对商家和达人影响的具体分析：

对商家的影响：

1. 店铺协议更新：新主体生效后，商家与平台签署的协议将根据《中华人民共和国电子商务法》的要求自动公示并生效，无需商家另行签署。

2. 发票开具：

3. 商家开票：自2022年9月1日起，消费者下单的订单中使用的平台补贴优惠券、随机立减优惠等产生的待开票账单，商家需向新主体开具发票。

4. 平台开票：自2022年9月1日起，平台向商家收取的技术服务费等费用，将以新主体开具发票。

5. 订单结算：自2022年9月1日起，消费者下单的订单将由新主体结算至商家货款账户。

6. 保证金管理：

7. 充值/收据：自2022年9月1日起，新主体将收取商家的保证金并开具收据，包括历史充值的保证金。

8. 退保：线上原路退保将由平台收取保证金主体进行，非原路退保（如提现至银行卡）将由新主体支持。

9. 罚款类场景：自2022年9月1日起，若商家存在违规行为需划扣货款，平台将使用新主体从商家货款账户进行款项划扣。

10. 账户管理：

11. 开户/提现：未开通聚合账户但已开通支付宝账户的商家，需新开支付宝账户以承接新主体生效后的订单款项结算和提现。
12. 提现操作：通过商家后台-账户中心-支付宝账户操作进行。

对达人的影响：

1. 达人协议更新：新主体生效后，达人/机构与平台签署的协议将根据《中华人民共和国电子商务法》的要求自动公示并生效。

2. 保证金管理：

3. 充值/收据/退保：自2022年9月1日起，新主体将收取达人/机构的保证金并开具收据，包括历史充值的保证金。

4. 退保：线上原路退保将由平台收取保证金主体进行，非原路退保将由新主体支持。

5. 营销账户充值：自2022年9月1日起，达人营销账户的充值收款、提现等资金往来将由平台新主体支持。

6. 账户管理：

7. 开户/提现：达人/机构需开通新的支付宝账户以接受新主体产生的订单分成结算。
8. 提现操作：通过抖音app端-商品橱窗-佣金统计-提现进行。

对于近3个月内有交易产生的商家和近6个月内有交易产生的达人/机构，平台已默认开通新的支付宝账户。无交易产生的商家和达人/机构可根据自身经营需求选择是否开户。