抖音商品发布页参考价功能是什么？有何要求？

在抖音平台，为了规范商品价格信息，提升消费者购物体验，近期对商品发布页进行了功能升级，新增了“参考价”功能。该功能旨在为消费者提供更为透明、可信的价格参考，同时也对商家的价格透明度提出了更高要求。

一、参考价设置

商家在设置“参考价”时，需遵循以下规范：

1. 上传价格凭证：商家在设定“参考价”后，必须上传相应的价格凭证，以证明该价格的真实性和有效性。

2. 凭证类型选择：商家可根据自身商品特点，从以下几种凭证类型中选择合适的上传：

3. 厂商建议零售价：需提供带有价格信息的商品外包装照片或厂商盖章的价格说明文件。

4. 吊牌价：需提供商品吊牌的照片。
5. 定价：适用于图书类商品，需提供图书尾页的照片。

6. 官网零售价：需提供包含品牌网址、商品及价格信息的品牌官网完整截图。

7. 确保凭证真实有效：商家必须保证上传的价格凭证真实、有效、清晰，且与所选的“参考价”类型保持一致，以避免价格欺诈等违法违规行为。

二、凭证类型详细说明

1. 类型说明详细版：

2. 厂商建议零售价：提供商品外包装照片或厂商盖章的价格说明文件，确保照片清晰可见，价格信息准确无误。

3. 吊牌价：提供商品吊牌照片，确保照片清晰，吊牌信息完整。
4. 定价：对于图书类商品，提供图书尾页照片，确保照片清晰，定价信息准确。

5. 官网零售价：提供品牌官网完整截图，确保截图包含品牌网址、商品及价格信息，截图内容完整无遗漏。

6. 类型说明精简版：

7. 与详细版要求相同，但上传凭证的格式和内容可以适当简化。

三、温馨提示

1. 价格录入与凭证一致性：商家在录入价格时，务必确保录入的价格与上传的价格凭证保持一致，避免因价格录入错误或上传虚假凭证而面临法律风险。

2. 划线价应用场景：当前划线价主要用于直播间讲解展示，未来将扩展至商品详情页、搜索结果页等更多场景。

3. 商品类型限制：请注意，“参考价”功能仅适用于普通商品类型发布页，代销、闪购、拍卖、竞拍、组合、奖品等商品类型暂不支持配置“参考价”。

综上所述，抖音商家在设置“参考价”时，应严格按照平台规定操作，确保价格信息的真实性和透明度，以维护良好的市场秩序和消费者权益。