抖音超市第一年GMV目标约百亿！

【行业动态】2月8日，据专业TMT媒体剁椒报道，业内知情人士透露，抖音超市团队在首年度设定的总交易额（GMV）目标约为百亿元人民币。目前，抖音超市正处于发展模式探索阶段，尚未达到最终形态。现任抖音超市负责人为王海阳，其拥有丰富的超市电商运营经验，曾长期担任某知名超市电商平台用户运营、独立店铺管理及首页导购等关键职位。目前，王海阳直接向抖音电商副总裁木青汇报，而木青则向抖音电商总裁魏雯雯负责。

今年1月，抖音超市正式在抖音APP内上线，为全国范围内的用户提供线上超市购物体验。用户可通过搜索栏或购物入口搜索“抖音电商”关键词，轻松进入抖音超市进行购物。页面信息显示，抖音超市的商品均为官方直发，确保正品保障。

据悉，抖音超市在去年下半年试点阶段，日均GMV仅为约一万元，但这并未削弱抖音对超市业务的投入决心。一位行业资深分析人士指出，抖音超市与京东超市、天猫超市等类似，均属于平台自营业务，需从众多品牌手中采购商品。商品通常先运至平台自建仓库，用户下单后，由平台负责发货及售后处理。

合作品牌透露，抖音超市目前仅拥有一个位于东莞的仓库，官方采购的商品大多需入库统一发货。仓库数量的限制也是导致北方用户收货较慢的直接原因。目前，抖音超市的产品线与天猫超市、京东超市相似，主要涵盖零食酒水、家清日化等品类。抖音超市的“新人三单礼”活动与天猫超市新用户的“三单返卡”权益一致。其中，家庭清洁、零食糖巧、母婴宠物等板块的销量尤为突出，维达、三只松鼠、雕牌等国内知名品牌销量均达到上千件。

然而，从当前的商品种类来看，抖音超市尚未涉及消费者购买频率较高的生鲜品类，部分品类品牌供应不足。报道指出，与抖音超市合作的品牌目前存在两种合作模式：一是与抖音小店同步的商品直接进入抖超；二是针对已在抖音平台上验证、销量良好、供应链成熟的品牌以及具有强烈产品差异化的新锐品牌进行定向邀约招商。

截至目前，抖音超市仅可通过搜索进入，尚未在抖音商城主页显眼位置展示。这一系列动作和调整，无疑释放了抖音在电商领域的战略信号。与此同时，美团计划涉足短视频领域，模拟抖音模式，预示着电商领域的竞争将更加激烈。在此背景下，生鲜电商市场也面临着新的挑战和困境。