抖音虚假宣传价格类型使用错误规则

为促进抖音平台上的商家与达人合规运营，确保生活服务类直播与短视频内容符合行业规范，甩手网特此对抖音平台中常见的虚假宣传问题——“价格类型使用错误”进行深入解读，旨在帮助商家与达人更好地理解平台规则，共同营造一个健康、规范的直播环境。

一、宣导背景

在当前生活服务领域，部分商家及达人在宣传过程中存在价格类型使用不规范的现象，如同一产品使用不同的价格名称，导致消费者对价格信息产生混淆。为引导商家及达人合规经营，本次宣导聚焦于价格类型的正确使用，旨在明确标准，提高行业自律，共同构建绿色健康的网络直播环境。

二、常见价格类型情况说明

1. 划线价：商品展示的划横线价格通常作为参考价。其可能来源包括：
2. 线下店铺的实际售价；
3. 线下店铺菜单中的价格；
4. 该商品在抖音平台上，活动前七日内有交易票据的最低成交价；
5. 若前七日内无交易，则指本次促销活动前在抖音最后一次交易的价格。

若商家采用价格比较的方式进行经营活动，应准确标明被比较价格的含义，并证明其真实性。平台或监管机关有权要求商家提供证明，如无法提供，可能面临平台治理或监管处罚。

三、法律法规依据

1. 《中华人民共和国广告法》第二十八条：广告内容如含有虚假或误导性信息，构成虚假广告。其中，商品或服务的信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，均属虚假广告。

2. 《禁止价格欺诈行为的规定》第七条：经营者若在商品收购、销售或提供有偿服务过程中，采取虚构原价、虚假优惠折价等手段，诱骗消费者购买，属于价格欺诈行为。

四、平台提示

1. 商家及达人在宣传过程中应正确使用价格类型，降低消费者理解成本，提升营销效果。

2. 如需了解更多关于虚假宣传的系列课程，可参考抖音短视频违规问题解读——“虚假宣传之价格不一致”。

抖音平台上的商家与达人应熟悉以上规则，严格遵守，以避免违规行为的发生，共同维护平台的良好秩序。