抖音电商业务框架调整通告

随着我国短视频电商领域的不断发展，抖音电商亦面临着战略调整的关键时期。继6月份抖音电商作者商品运营负责人李恬离职事件之后，抖音电商开始加速推进业务模式的转变，以摆脱过度依赖内容流量的现状。

近期，抖音内部发布了一项重要决策，即将部分中腰部业务交由抖音电商服务商团队负责执行。此举标志着抖音电商的行业运营将划分为两条并行发展的业务线：内容业务与货架业务。未来，抖音电商将聚焦于商城和品牌建设，以实现更广泛的商业布局。

回顾抖音电商的发展历程，其核心发力点始终集中在内容领域。通过短视频和直播场景下的商品销售，抖音培养了用户的购物习惯，形成了独特的“兴趣电商”模式。然而，抖音内部认为，当前内容业务已相对成熟，有必要进一步拓展商家经营阵地，降低对内容的依赖，构建独立于内容之外的货架场景。

具体而言，抖音电商将打通商城与商家店铺，实现用户在直播间加入店铺会员后，即便不开播也能在店铺页面浏览商品，从而形成订单交易和复购率。据悉，这部分交易额不容小觑。

有内部人士指出，抖音电商的此次调整变化，或与李恬的离职事件存在关联。据《晚点LatePost》报道，李恬曾是抖音初创“七人组”成员，担任过抖音运营负责人。2021年5月，李恬加入字节跳动的电商部门，负责抖音电商运营工作，涵盖直播带货运营与达人管理。

今年5月31日，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商至全域兴趣电商阶段，并展开一系列业务布局。在过去的一年里，抖音电商的GMV实现了同期的3.2倍增长，售出超过100亿件商品。这一成绩的背后，离不开抖音电商在过去一年的多方布局。

在一年内，抖音业务不断拓展，涉及的领域包括商城、二手回收、源头好物、酒水自营、抖音周边、潮流电商“抖音盒子”以及种草平台“可颂”等。目前，为了向货架电商发展，抖音商城界面已与传统货架电商平台淘宝、拼多多、京东等无异，并引入了秒杀、百亿补贴等活动，进一步丰富了用户体验。