抖音电商修订精选联盟平台管理规则

【专业解读】抖音电商发布《精选联盟平台管理规则》修订版公示

2022年8月15日，抖音电商正式对外发布《精选联盟平台管理规则》修订版的公示通知。本次修订的公示期自2022年8月11日起至2022年8月21日结束，修订后的规则预计将于2022年8月22日正式生效。公示期满后，平台将另行发布正式生效的规则文本。

一、平台概述

精选联盟平台是抖音电商旗下的一项重要功能，它作为连接抖店供应端（商家）与流量端（推广者）的撮合交易系统，旨在为抖店商家提供达人撮合、商品推广等营销推广服务，同时为达人提供选品招商等商业变现渠道。

二、修订重点

本次修订主要针对精选联盟开放平台的准入和准出门槛，具体修订内容如下：

1. 商家准入标准

（1）商家需已入驻电商平台，并在该平台开立店铺。

（2）商家账户需保持正常登录使用状态，店铺营业状态应为正常营业。

（3）店铺不得存在因“出售假冒/盗版商品”、“发布违禁商品/信息”、“虚假交易”等严重违规行为而被处罚的记录。

（4）根据不同店铺类型，商家需上传品牌资质，并确保资质的真实性、合规性以及链路完整性。

1. 商品准入标准

（1）商家在精选联盟平台添加推广的商品（创建推广计划的商品），其品质退货率和投诉率需满足一定标准，具体要求根据商品一级类目而定。

（2）建立推广计划的商品，其商品类目、标题、主图、详情、价格等应符合《商品信息发布规范》的要求，跨境商家需遵守《【全球购】经营管理规则》。

（3）商品详情页需对商品形状、质量、参数等进行准确描述。

（4）特殊功效商品须上传相关资质，并通过精选联盟平台的审核后方可推广。

（5）针对小店定向准入的类目，仍需获得精选联盟平台的定向邀请。

（6）仅支持电商平台商家在其电商平台店铺的商品进行推广。

三、总结

抖音电商《精选联盟平台管理规则》的修订，旨在进一步提升平台运营效率和用户体验，确保平台内商家和达人的合法权益。本次修订的生效将对平台内商家和推广者的行为产生重要影响，建议相关主体密切关注并遵守新的规则要求。